Pour un designer qui commence à faire du freelance ou à démarrer (ou renommer) sa propre entreprise, il y a généralement cette décision critique qui doit être prise:
Dois-je utiliser mon propre nom ou avoir un nom commercial pour mes services?
Dans le passé, j'ai été découragé d'utiliser mon propre nom, j'ai donc choisi un nom "cool" à la place pour mon entreprise. Mais je suis sur le point de déménager dans une autre région où je dois renouveler ou changer le nom de mon entreprise si je le souhaite.
Dans mon cas, mes clients me connaissent bien et les deux noms sont déjà un peu partout en ligne; en fait, ils préfèrent souvent utiliser le nom de domaine de mon site Web au lieu du nom de mon entreprise, de sorte que le nom de l'entreprise doit être modifié de toute façon. Je n'ai pas le genre de nom de John Smith, donc je suis assez facile à trouver, et j'aime mon nom et mon nom biz!
À l'heure actuelle, j'offre toutes sortes de services de conception graphique, mais principalement l'image de marque, l'emballage et le marketing. J'ai également commencé cette année à signer des contrats en tant qu'agent pour les illustrateurs que je publie et je prévois également de vendre moi-même des œuvres d'art numériques au format géant. Et c'est ce que j'ai l'intention de développer au cours des 10 prochaines années et de devenir un peu moins "technique" et plus artistique. C'est un peu pourquoi je me demandais si mon nom commercial court pouvait convenir ou si je devais simplement utiliser mon propre nom comme marque.
Je me souviens que "le choix du nom" était un grand sujet parmi les amis designers qui ont également commencé leur entreprise il y a 15 ans, et je suis sûr que la question est toujours d'actualité pour les nouveaux designers aujourd'hui. La différence est que j'étais entouré de designers qui n'avaient aucune expérience eux-mêmes et je pense que j'obtiendrais aujourd'hui des commentaires très différents d'une communauté de designers comme celui-ci.
Voici quelques arguments que j'ai entendus contre l'utilisation du nom de personne:
- C'est trop "ego", artistique ou égocentrique
- "Et si vous embauchez des employés?"
- Vous n'êtes pas encore un designer populaire
- C'est boiteux, pas original
Et les avantages des noms commerciaux:
- C'est plus distinctif
- C'est mieux si vous prévoyez de travailler en équipe
- Cela vous fait ressembler davantage à une entreprise sérieuse
Y a-t-il d'autres avantages à utiliser votre nom personnel en tant que concepteur ou nom commercial à la place? Ou un mélange des deux?
Le design étant très proche de l'art et de l'artisanat, je me demande si je ne devrais pas avoir l'état d'esprit "Picasso" pour cela; si ce n'était pas du design, je suppose que la décision ne serait pas aussi difficile.
Réponses:
Cette question est également prioritaire dans mon esprit et j'ai fait beaucoup de recherches à ce sujet. Quelques autres avantages:
Utilisation d'un nom d'entreprise:
Cela donne la possibilité de vendre l'entreprise plus tard si nécessaire (bien sûr, si vous savez à 100% que vous ne vendrez pas, oubliez cela);
Mieux parce que si votre entreprise ne se déroule pas comme vous l'aviez prévu, par exemple, vous obtenez de mauvais clients d'affilée, puis ils disent aux autres que vous travaillez mal, etc. - alors votre entreprise avec son nom unique reçoit toutes les choses malheureuses et dans le pire des cas, l'entreprise portant ce nom cesse de fonctionner. Mais, si vous travailliez avec votre propre nom, vous nuiriez à votre réputation de designer et ce serait pire;
Une chance de trouver un nom très unique qui correspond le mieux à vos services fournis et serait aussi une petite clé pour réussir mieux que votre nom personnel. (Ici, nous devons garder à l'esprit que chaque mot choisi peut être le plus efficace si les choses vont bien).
En utilisant votre nom personnel:
Si vous avez un très bon portfolio à montrer, vous avez des connaissances et la capacité de créer un excellent site pour vous-même, je suggérerais en commençant par votre nom, car avec un portfolio vraiment sympa et en étant une personne sympa, vous gagnerez en tout cas du succès .
Si vous vous sentez mieux de travailler en tant qu'individu et que vous êtes disposé à travailler plus seul.
Les designers populaires et bien connus travaillent seuls, avec une grande expérience, une grande réputation, ils décident de choisir leurs noms, car tant de gens les connaissent par leurs noms, cela devient donc un moyen naturel.
Il faut également comprendre les avantages du point de vue juridique. Est-il préférable de travailler seul en tant que pigiste ou de démarrer votre propre entreprise. Les taxes, à quoi cela ressemble à partir de ce point. Cet aspect est assez important et souvent décisif. Dans chaque pays, les lois sont différentes.
Cette question est très compliquée en trouvant la bonne solution pour chacun de nous, mais j'espère que la recherche d'informations, le brainstorming, la discussion avec les gens, la réponse viendra.
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Je pense que c'est avant tout une question d'opinion. Voici la mienne.
Oui.
En d'autres termes, cela n'a pas d'importance dans le grand schéma des choses. Cela peut vous intéresser personnellement, mais pas vraiment de manière légale ou stratégique.
L'utilisation de votre nom personnel peut rendre un peu plus difficile la formation d'un partenariat, mais ce n'est pas universellement vrai non plus. De nombreuses entreprises portent le nom de leur fondateur et prospèrent avec une douzaine de partenaires.
En fait, je fais les deux. Je travaille sous mon propre nom sur une base indépendante et j'ai également une petite LLC avec un partenaire que nous travaillons sous un nom artificiel.
Dans le passé, j'ai travaillé pour une entreprise de design pour 2 personnes du nom du fondateur. J'ai travaillé pour une entreprise de design de 200 personnes du nom du fondateur. J'ai travaillé pour une entreprise de design pour 4 personnes avec un nom artificiel.
Le seul avantage que je vois à utiliser votre propre nom est que vous le possédez déjà. C'est probablement (assez) unique. Pas besoin de passer une semaine à réfléchir à de nouvelles idées. C'est pratique dans ce sens.
Pour contrer certains des arguments que vous avez entendus (principalement pour souligner qu'il ne s'agit que d'arguments ... pas vraiment d'accord):
Pour utiliser votre nom:
C'est valable (c'est-à-dire Donald Trump) mais parfois c'est aussi une bonne chose (on pourrait dire que Trump a très bien fait)
Cela ne devrait pas du tout être un problème. Beaucoup de grandes agences de design et de publicité portent le nom de leur fondateur. Et ils ont beaucoup d'employés. De plus, vous pouvez toujours changer le nom plus tard.
Je ne pense pas que cela compte.
Seulement vrai si vous vous appelez Bob Smith. Même alors, "Bob Smith Design" pourrait très bien fonctionner sur le marché local particulier de Bob.
Pour trouver un nom artificiel:
Il pourrait être. Là encore, votre propre nom peut également être plus distinctif.
Je ne sais pas pourquoi cela importerait. Les équipes sont composées de toutes sortes de personnes et d'entreprises, toutes avec une grande variété de noms.
Les cabinets d'avocats sont assez sérieux. Ils portent généralement toujours leur nom.
En résumé, il ne semble pas y avoir d'arguments universels particuliers dans un sens ou dans l'autre. Deux des plus grandes agences de l'industrie ont emprunté des voies différentes: Oglivy et IDEO. Les deux options semblaient fonctionner pour les deux. J'ai une intuition, à la fin de la journée, le nom de votre entreprise est secondaire à votre portefeuille et à votre réputation. Avec un bon portefeuille et de bons antécédents, vous pouvez probablement nommer votre entreprise comme vous le souhaitez.
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J'ai répondu à une question similaire chez Freelance.SE . J'ai en fait exécuté les 3 types au fil des ans ..... un nom commercial, comme moi-même, et comme un nom commercial qui comprenait mon propre nom.
L'essentiel....
Utilisation d'un nom commercial:
Les gens ont tendance à vous traiter comme un "stagiaire" ou un employé aléatoire. Je trouve souvent que les conversations, au moins au début, sont très brusques et borderlines "arrogantes" plutôt que globalement respectueuses. Je pense que c'est juste la tendance humaine à traiter les affaires comme si tout ce qu'ils voulaient, c'était de l'argent. Ce qu'ils finissent par faire. Mais cela provoque un changement dans les interactions interpersonnelles dans mon expérience.
Appels froids. En tant qu'entreprise, presque chaque appel à froid sur les services a été une perte de temps.
C'est inoubliable. Oui, vous pouvez trouver le nom de whiz-bang le plus unique, mais beaucoup ne s'en souviendront pas. Faites-en trop "whiz-bang" ou compliqué et il peut être frustrant pour le client de se souvenir - s'il ne peut pas l'orthographier correctement parce que vous avez utilisé az ou un x ou et f plutôt que 's', 'ecs' ou "ph", ils peuvent avoir du mal à vous trouver. Restez simple dans la mesure du possible.
Il faut généralement plus convaincant aux clients avant qu'ils ne vous sentirez que vous êtes assez digne de confiance pour gérer leur projet. Les idées ou les concepts pour l'entreprise d'un client peuvent être une chose très personnelle pour eux. Certains ont du mal à s'installer ou à engager une entreprise pour gérer ce qu'ils ont perçu est si impératif. Un peu comme mettre un enfant en garderie plutôt que d'embaucher une nounou personnelle. La plupart préféreraient la nounou, mais ils peuvent s'installer sur la garderie en raison des coûts.
Vol d'idée / concept. Vraiment, cela se produit de toute façon. Cependant, les gens semblent plus disposés à soulever, emprunter ou voler les idées / concepts fournis par une entreprise. Ils ne voient pas un individu blessé. Pas vraiment sensé, mais c'est la réalité. Ainsi, le travail affiché en ligne peut être copié davantage ou simplement carrément volé davantage. Je n'ai pas de chiffres quantifiés pour cela. Il se peut donc que ce soit ma propre expérience personnelle.
En tant que personne:
Les clients, en général, ont tendance à être beaucoup plus respectueux et ouverts aux discussions. En fait, ils vous écoutent si vous suggérez que quelque chose peut être une mauvaise idée. Après tout, c'est vous qu'ils ont embauché, alors ils ont plus confiance en votre opinion.
Les clients ne vous recherchent pas une «entreprise pour faire du travail». D'après mon expérience, j'obtiens beaucoup, beaucoup plus de bouche à oreille lorsque j'utilise mon nom. Les gens aiment traiter avec les gens . Cela semble particulièrement vrai lorsque l'on considère des domaines de créativité ou des concepts ambigus à visualiser. Il y a toujours ces clients qui paient très bien un moulin de conception à la source pour les œuvres les moins chères qu'ils peuvent obtenir. Si ce sont vos clients, d'accord. Cependant, si vous voulez construire des clients récurrents durables et mémorables, ils veulent la touche personnelle que les individus fournissent. Ils aiment savoir quand ils appellent, ils ne vous appellent pas dans un bureau où vous pouvez ou non travailler.
Un mélange, par exemple Terry Smith Design / Design by Terry / SmithDesign, etc.:
Cela peut être le meilleur des deux mondes. Cependant, ne prétendez pas être plus que vous. Si vous êtes un homme seul, ne le cachez pas. Les clients se rendront compte que "Smith Design" n'est vraiment que Terry Smith et vous traiteront en tant qu'individu même si vous opérez sous un nom commercial.
C'est souvent mieux qu'un nom commercial simple car il a un identifiant personnel unique dans le titre. Des années plus tard, les clients ne se souviendront peut-être pas que "Whiz-bang Design" a fait ça pour eux, ou ils se souviendront peut-être que "Terry Smith" a fait le travail, mais ils ne se souviennent pas pour quelle entreprise Terry a travaillé. Cependant, s'ils se souviennent que "Terry Smith" a fait le travail et que l'entreprise a ce nom dans son titre, c'est une chose facile à trouver.
Autres endroits:
Utiliser votre nom n'est pas centré sur l'ego. Après tout, si vous faites tout le travail, c'est vous. Il n'y a aucun mal à se faire connaître. Nous savons tous que le travail indépendant peut être une fête ou une famine et vous serez reconnaissant si votre nom devient synonyme de travail de qualité. Cela rend le marketing et (le paradis ne plaise) la recherche d'emploi beaucoup plus facile sur la route. Il y a une grande différence entre se promouvoir en offrant des services et être mégalomane quant à sa grandeur.
Si vous embauchez des employés, il n'y a aucun problème à utiliser l'un des éléments ci-dessus. Si vous vous êtes commercialisé en tant qu'individu, il est parfaitement normal d'avoir un assistant ou quel que soit le nom que vous souhaitez lui donner. Les clients vous contactent pour votre travail, ils comprennent généralement que c'est vous qui avez une supervision complète.
Ne pas être populaire ... eh bien, vous ne deviendrez populaire qu'en l'utilisant.
Lame .. pas original .. eh bien, si votre nom rencontre ceux-là, vous voudrez peut-être chercher une alternative commerciale + nom. "John Smith" ne se souviendra généralement de personne. Alors oui… c'est une considération mais ça dépend complètement du vrai nom que vous avez.
Le nom de l'entreprise étant plus distinctif ... comment cela? Généralement, le nom de quelqu'un est beaucoup plus distinctif. Personne ne se souvient jamais de son entreprise au hasard avec laquelle il a eu de brèves interactions ou de l'entreprise dont il a entendu parler et qu'il voulait simplement vérifier.
Plus grave. Je ne suis pas sûr d'avoir compris. Je ne suis pas du tout d'accord avec ça. Utiliser un nom d'entreprise n'est pas plus "sérieux" que d'utiliser votre propre nom. Il y a des tonnes de designers qui utilisent leur propre nom. L'industrie de la mode à elle seule est fortement influencée par le nom d'un individu et ils sont tous pris au sérieux.
Les autres.....
Faillite .. est-ce important? Si vous êtes fauché, vous êtes fauché. Si vous êtes un studio indépendant non constitué en personne morale, toute faillite sera sur vous, pas un nom "Doing Business As" (DBA). Si vous êtes constitué en société, oui, l'entreprise peut échouer, mais en tant que propriétaire / propriétaire, vous êtes toujours inscrit sur tous les documents concernant la faillite. Donc, il n'y a vraiment aucune couche d'invisibilité là-bas. C'est un faux sentiment de sécurité si vous pensez qu'une entreprise en faillite ne vous concerne pas en tant qu'individu et exploitant d'entreprise.
Réputation ... si vous prévoyez de vous cacher et de vous écarter des clients, alors oui, peut-être qu'un nom d'entreprise est meilleur et que vous pouvez simplement le changer tous les 6 mois ou autre. Mais si ce n'est pas votre intention, est-ce vraiment important? Je ne m'attends pas à ce que vous vous lanciez dans les affaires en espérant vous créer une mauvaise réputation. Mais sachez que les gens sont beaucoup plus rapides à donner de "mauvaises critiques" à une entreprise qu'à une personne. Regardez en ligne :)
TL; DR: Cela n'a pas vraiment d' importance en termes d'opérations. Cela fait une différence dans la façon dont les autres vous perçoivent. Plus le nom de l'entreprise est personnel, plus les interactions avec les clients ont tendance à être personnelles.
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Je pense que c'est surtout une tendance. Cela se résume à quelques choses:
Vous voyez-vous comme un artiste? Si vous le faites, il est naturel de se forger un nom, comme l'ont fait la plupart des artistes à travers les âges. Il y a aussi une tendance naturelle à vouloir le faire tôt dans votre carrière / école car vous devez éventuellement vous vendre.
Une fois que votre marque commence à se développer, cela peut devenir un problème. Vous voudrez peut-être après tout séparer votre travail et votre vie personnelle. vous ne devriez jamais vraiment cesser d'accumuler une renommée personnelle. C'est juste qu'une fois que votre entreprise est grande, a besoin d'investissements externes ou de plusieurs personnes, il devient confortable d'utiliser un nom non personnel. Par exemple, l'entreprise peut se replier, voulez-vous que votre nom soit associé à la faillite.
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Je pense que c'est un choix très simple. En fonction de vos intentions ou des intentions de votre entreprise.
Mon avis: ne soyez pas cette entreprise unipersonnelle écrivant des e-mails se référant à vous-même comme "nous". Ce n'est pas sincère. Si vous avez trouvé l'entreprise avec d'autres, vous avez besoin d' un nom, mais à part ça, je ne vois aucune raison.
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Je pense qu'il est très important d'utiliser votre propre nom. Ce n'est pas du tout égoïste, c'est votre nom et vous l'utilisez en tant qu'artiste (graphiste). Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli, utilisent tous leurs noms. Vignelli s'est étendu à Vignelli Associates. Vous pouvez toujours utiliser DBA en cas d'extension, auquel cas vous pouvez utiliser un autre nom. Mais je pense qu'il est essentiel que toute création utilise son propre nom, cela contribue à votre réputation. Comme ce serait cool de chercher un nom sur Google et de voir votre travail arriver.
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Il importe moins que le produit.
Si ce que vous vendez est fantastique, vous pouvez appeler votre entreprise "RayWenderlich.com" et les gens vous tiendront toujours en haute estime.
Si vous ne comptez pas utiliser votre nom, je vous recommande de suivre les directives du livre "Made to Stick", dans lesquelles il contient autant des éléments suivants que vous pouvez y fourrer:
Simplicité
Inattendu
Concreteness
Crédibilité
Émotions
Histoires
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Cela dépend de la façon dont vous souhaitez vous commercialiser. Certains créateurs se réfèrent à eux-mêmes comme «nous» ou «nous» et prétendent qu'ils sont une grande entreprise, tandis que certains pigistes aiment être honnêtes et directs, et garder le caractère personnel. Je vous commercialiserais comme vous-même, ferais connaître votre nom et penserais peut-être à créer une marque à long terme.
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Cela n'aura pas d'importance, alors que certaines personnes aiment avoir un nom qui représente une entreprise ou une entreprise, cela n'affectera rien, oui, votre nom de domaine serait affecté, et ce serait mieux s'il était simple pour que les gens puissent trouver votre site Web, mais nous parlons du nom de votre entreprise. Quel est votre site web? Avez-vous pensé à utiliser ce nom, car si les employés appellent votre entreprise ainsi, je vous suggère de l'utiliser. Mais dans l'ensemble, ce n'est qu'un nom. Les sites Web sont reflétés sur leurs noms, mais les entreprises sont importantes de l'intérieur et non de l'extérieur. Je vous remercie.
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