Jargon: Comment les services publicitaires de l'entreprise appellent-ils les fichiers vectoriels?

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En tant que personne organisant un programme d'événement ou similaire pour une production amateur, je dois appeler les sponsors et demander le matériel de mise en page pour leurs annonces.

Je reçois des numérisations de seconde main des pages jaunes (!) Et des captures d'écran et des fichiers jpeg basse résolution. Donc, si j'appelle le sponsor et demande que le vrai fichier soit utilisé pour l'annonce, comment appellent- ils cela?

Avant de faire le tour des contacts directs, je veux savoir à quoi m'attendre et comment appeler les choses. Les personnes qui achètent des publicités dans les grandes entreprises ont cette baisse, et les petites boutiques peuvent être invitées à obtenir quelque chose qu'elles ont obtenu du concepteur et à envoyer pour impression avant.

Clarification: je comprends que les petites entreprises n'auront pas ce genre de choses, ou peuvent avoir besoin d'aide pour déterrer le vrai fichier qu'elles ont obtenu du concepteur lorsque la vignette est la seule chose qu'elles voient dans l'explorateur de fichiers.

Mais une entreprise de bonne taille qui a un effort de marque d'entreprise avec des logos dans des fichiers ai et des instructions détaillées pour le placement ... "un gars" travaillant dans le département X ne le sait pas. Quand il transmet la demande au bon service, aux personnes qui connaissent la préparation du matériel pour l'impression et d'autres utilisations, comment appellent- elles cela?

Est-ce une "maquette"? S'agit-il d'une "capsule à imprimer"? Je veux savoir ce qu'ils appellent cela (avec les dimensions) pour demander efficacement la bonne chose et le bon son (pour eux) dont je sais de quoi je parle.

print-design terminology advertising JDługosz
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S'ils scannent les annonces des pages jaunes, je pense que vous pouvez sans risque supposer qu'ils n'ont pas de mots pour l'appeler.
Yorik
Je pense que la compagnie a des trucs, mais le gars qui est la fille du groupe ne connaît pas cet aspect du marketing.
JDługosz du
Vous demandez des fichiers d'impression tels que des vecteurs ou une haute résolution. S'ils ne les ont pas, vous demandez des fichiers natifs et un PDF de ce fichier; parfois, vous pouvez l'extraire en vecteur. Si les clients n'ont rien, vous leur demandez la plus grande version du logo qu'ils ont, soit sur le web, soit une copie imprimée à scanner et vous ajoutez des conseils @JohnDangerous. Certains logos en ligne sont 2000 pixels et assez grands pour certains projets imprimés! Grâce aux gens qui n'optimisent pas leurs sites Web, c'est parfois une bonne chose!
go-junta

Réponses:

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Je demanderais "votre logo dans un format de fichier vectoriel. Il peut s'agir d'un fichier EPS, PDF ou SVG".

Mais soyez prêt à accepter le fait que beaucoup de ces entreprises n'ont probablement pas de version de leur logo dans un format de fichier vectoriel. En fait, vous rencontrerez souvent des entreprises qui n'ont même pas de fichier source numérique approprié de leur logo. Obtenir des «numérisations à partir de pages jaunes» et des fichiers JPG de faible qualité est certainement courant lorsqu'il s'agit de traiter avec des petites entreprises qui n'ont jamais vraiment investi correctement dans les actifs de leur marque.

DA01
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Une astuce que j'ai apprise est que s'ils donnent un docx avec un petit logo et sans polices, si vous renommez le docx en zip et décompressez-le, vous pourriez trouver le jpeg original non rééchantillonné enterré dans les actifs. Les fichiers xml peuvent également indiquer la police de caractères qu'ils ont utilisée pour que vous puissiez la contrefaire ou la reconstruire de sorte que le format 8,5 x 11 tienne dans la demi-page 4x6 qu'ils ont achetée
Yorik
Mon seul problème avec la spécification d'un format de fichier de cette manière est que le client finit par envoyer un jpg basse résolution enregistré dans Illustrator au format eps. Ce qui n'est vraiment pas rare et compréhensible ... ils ont suivi les instructions après tout. Tous les bons logos ne sont pas non plus des vecteurs, ils peuvent aussi être des images tramées; même 3M envoie souvent son logo en police ...! Même si les petites entreprises n'ont jamais "investi dans des actifs de marque", cela ne résout pas le problème et souvent elles ne savent même pas pourquoi elles devraient investir en premier lieu. Nous ne pouvons pas être snob, nous devons être flexibles et guider le client avec de nombreuses options.
go-junta
@ go-meek pour sûr, mais s'ils n'ont pas réellement les fichiers, il n'y a tout simplement pas beaucoup d'options. Ils doivent juste aller avec ce qu'ils ont.
DA01
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Tout ce qui a été dit est juste. La boîte de dialogue que vous devriez avoir est "

"J'ai besoin de tous vos éléments de conception pour ce projet. J'ai besoin de votre logo au format vectoriel ou haute résolution pour l'imprimer correctement. J'ai besoin de toutes les images en haute résolution. J'ai besoin de toutes les polices sous licence que vous avez l'intention d'utiliser. Si vous ne pas avoir ces actifs dans le format approprié, je travaillerai avec ce que vous avez mais je ne peux pas garantir qu'ils se reproduiront correctement dans le produit fini. "

Vous voudrez peut-être les faire approuver sur un échantillon du produit fini, surtout s'ils n'ont pas les bons actifs. Si quelque chose s'imprime flou parce qu'ils vous ont donné une image de 72 dpi qu'ils ont tirée du Web, ce n'est pas votre faute, mais vous feriez mieux de croire qu'ils reviendront et se plaindront.

John Dangerous
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+1 Il est judicieux de mentionner à la fois le vecteur et la haute résolution; nous le voyons ici tous les jours, même certaines personnes qui se disent concepteurs sont confuses lorsqu'on ne leur demande qu'un vecteur. D'après mon expérience, travailler avec des sponsors et de petits groupes est souvent un essai et une erreur, et il est tout à fait normal d'avoir à scanner des logos ou à recevoir toutes sortes de fichiers qui ne sont pas eps, pdf ou svg. C'est pourquoi j'aime la façon dont vous mentionnez spécifiquement le "je vais travailler avec ce que vous avez MAIS ...." parce que c'est la réalité. Il y a beaucoup de gens avec des logos "faits maison" et vous pouvez même leur proposer de les revendre la version vectorielle mise à jour
go-junta
Oui, je comprends qu'une petite entreprise avec un site Web (uniquement) n'aura pas de publicités imprimées et d'actifs de marque. Je suis intéressé par ce que les entreprises qui n'ont des choses les appelleraient, quand je rentre en contact avec les bonnes personnes. Et l'utilisation d'un jargon spécifique aidera la communication à trouver les bonnes personnes.
JDługosz
Je suppose que vous mentionneriez également que l'extraction de quelque chose imprimable à partir de fichiers douteux pourrait leur coûter plus cher (selon le contrat)? Dans tous les cas, factureriez-vous au client pour ensuite lui fournir vos fichiers haute résolution / vectoriels (isés) pour une utilisation dans d'autres projets?
Lilienthal
Je pense qu'il est sûr d'appeler les fichiers selon le format commun. Je fais de la publicité numérique depuis 10 ans et j'ai dû demander ces documents au quotidien. Vous rencontrerez des gens qui n'ont aucune idée de ce qu'ils font et n'auront aucune idée de ce que vous demanderez, et vous devrez probablement demander à quelqu'un d'autre de leur expliquer ce que vous demandez. Ensuite, il y a des gens qui connaissent très bien le processus et sauront ce que vous devriez demander et ont une richesse de connaissances sur tous les types de fichiers et la nomenclature.
John Dangerous
Donc, pour quelque chose comme un logo, idéalement, vous voulez un fichier vectoriel mais vous trouverez que les gens vous enverront un fichier .EPS ou un .ppg haute résolution. ou .png haute résolution. Ce sont très bien dans la plupart des cas. Ce que vous ne voulez pas et que certaines personnes vous donneront (parce qu'elles ne savent pas mieux ou que quelqu'un leur a transmis) est une image basse résolution sauf si elle est destinée à une utilisation Web et qu'elle est de la même taille ou plus grande que la taille prévue. Vous pouvez regarder la taille du fichier tout de suite et si ce n'est que quelques ko, vous ne pouvez pas l'utiliser. Pour le contenu, je demanderais une copie ou du contenu.
John Dangerous
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Mais une entreprise de bonne taille qui a un effort de marque d'entreprise avec des logos dans des fichiers ai et des instructions détaillées pour le placement ... "un gars" travaillant dans le département X ne le sait pas. Quand il transmet la demande au bon service, aux personnes qui connaissent la préparation du matériel pour l'impression et d'autres utilisations, comment appellent-elles cela?

Est-ce une "maquette"? S'agit-il d'une "capsule à imprimer"? Je veux savoir ce qu'ils appellent cela (avec les dimensions) pour demander efficacement la bonne chose et le bon son (pour eux) dont je sais de quoi je parle.

Vous devez demander un logo prêt à être utilisé pour l'impression en CMJN, idéalement des formats vectoriels. Un bon service marketing doit savoir ce dont vous avez besoin et prendre soin de vous donner la meilleure qualité possible car il veut bien paraître. À ma connaissance, une personne qui doit envoyer un logo et qui connaît la qualité vous demandera "pourquoi voulez-vous utiliser le logo?" et envoyez le bon fichier. Déjà lorsque vous mentionnez "un logo à des fins d'impression", cette personne saura quelles sont les exigences. Je ne sais pas s'il y a un terme EXACT mais de toute façon, essayer de trouver un terme pour signifier quelques choses pourrait ne pas vous aider et simplement confondre encore plus les gens.

Les gens sont confus parce que vous dites qu'ils ne voient que les miniatures. Eh bien, le concepteur qui leur a donné ces logos aurait dû identifier chacun d'eux correctement , même un singe sait quoi utiliser.

Jetez un coup d'œil aux commentaires sur la réponse suivante, vous verrez que la clarté n'est pas un concept partagé par tous les concepteurs ( livrables au format de fichier standard pour les logos? ), Il est donc normal que les personnes qui n'ont pas préparé les fichiers ou n'en fassent pas ' Je sais qu'un vecteur est meilleur qu'un PNG sera confondu. Vous devez donc les guider car le concepteur ne l'a pas fait. Comme je l'ai dit dans un de mes commentaires, il y a des gens qui n'ont tout simplement aucune idée et vous n'avez pas d'autre choix que de les éduquer à ce sujet.

Après avoir demandé un logo en vectoriel ou avec une qualité d'impression (haute résolution), le mieux est de faire comme la plupart des imprimeurs en ligne et de préparer une fiche d'exigence et de l'envoyer par mail avec votre demande. C'est très professionnel, c'est précis et il y a des options.

Cette feuille doit avoir au moins 3 options, en commençant par celle de qualité supérieure, et il convient de mentionner laquelle est la meilleure.

  1. avec les vecteurs , il faut spécifier quels formats de fichiers sont de bons vecteurs, pour que le texte soit vectorisé ou les polices incluses, et si les taches doivent être converties en CMJN ou non.
  2. en haute résolution , il convient de mentionner la taille minimale, l'espace colorimétrique et le format de fichier.
  3. pour toute autre chose , demandez le fichier natif et un PDF. Dans le pire des cas, vous pouvez toujours essayer d'extraire ce logo du PDF ou de l'imprimer / numériser.
go-junta
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J'ai fait une fois une enquête dans ma classe sur les formats d'image (j'enseigne aux ingénieurs). La plupart ne connaissaient pas d'autre format que jpg, certains connaissaient PNG. La plupart des étudiants n'ont pas pensé que les images pouvaient être autre chose que des photographies. Ce n'est pas comme s'ils n'étaient pas au courant de PDF ou dans d'autres formats, ils ne pensent tout simplement pas en termes similaires, donc incapables de se conformer.

Ce qui précède explique pourquoi de nombreuses personnes ont du mal à fournir une bonne solution. Ils ont besoin d'aide pour mentionner le format, ce qui peut les aider à étendre la recherche de manière appropriée. L'utilisation de termes tels que haute qualité peut également les aider à affiner les choses. Ne soyez pas trop technique. Mentionner des choses comme le DPI, l'espace colorimétrique et ainsi de suite va confondre la plupart des clients, pire un client industrieux peut se conformer en interprétant la demande complètement fausse.

Malheureusement, c'est ainsi que le monde est. Il n'y a pas grand-chose que nous puissions faire à ce sujet, apprendre à vivre avec des imperfections et vous deviendrez grand. N'apprends pas et tu auras des problèmes.

joojaa
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Mais je ne veux pas créer quelque chose de nouveau; ces entreprises ont des annonces. Ils sont préparés par des professionnels et utilisés pour imprimer sur divers supports. Il s'agit de se connecter du contact informel au service approprié, et la personne de troisième main ne connaît pas les fichiers image.
JDługosz
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@ JDługosz Oui, mais cela ne signifie pas que le marketing a un accès facile à ces matériaux. Il a déjà été traité par X ou ils utilisent toujours la même agence qui a elle-même une copie archivée. Donc, si ceux-ci ont recréé le logo, ils n'auraient peut-être pas rendu les originaux. ETC. Il semble raisonnable qu'ils le sachent, mais pas Tgey. Les entreprises perdent constamment leurs compétences.
joojaa
@ JDługosz Il y a beaucoup de gens qui 1) n'ont aucune discipline, 2) sont ignorants, 3) travaillent là où ils ne devraient pas, 4) sont négligents. Même si vous demandez à un "vrai designer" ou au responsable d'un service marketing des fichiers prêts à imprimer ou un logo, 60% d'entre eux vous enverront un logo non vectorisé, un png de 300 pixels de large, un PDF sécurisé , une épreuve, le guide du logo mais pas le logo, etc. Pour les bons designers, ils vous enverront ce que vous demandez, et pour les autres qui "ne l'obtiennent pas", vous devez demander 2-3 fois ... Je ne pense pas que vous puissiez être beaucoup plus précis que de demander des fichiers destinés à l'impression.
go-junta
Pourtant, même dans mon courrier indésirable, je n'ai jamais vu une impression faite à partir d'une photo de téléphone d'un écran montrant le curseur et l'éblouissement. Chaque annonce semble obtenir le bon contenu.
JDługosz
@ JDługosz Peut-être que c'est parce qu'un concepteur a roulé des yeux en obtenant le téléphone-photo-logo et l'a simplement refait pour être de qualité d'impression. Je le fais tout le temps quand je reçois des fichiers pourris parce que je ne peux tout simplement pas me permettre d'utiliser le fichier de faible qualité. Et la partie "drôle" est parfois 1 semaine plus tard, le client m'envoie les fichiers vectoriels exacts que j'ai demandés et dit "ne sais pas si cela peut être utile ..." Cela arrive même avec les sociétés de marketing et de publicité qui devraient mieux connaître et avoir des designers préparer les fichiers.
go-junta