Est-il acceptable de changer les couleurs d'un logo pour l'adapter au thème d'un site Web?

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J'ai quelques images de marque de paiement qui doivent aller dans le pied de page d'un site Web, le pied de page est gris très foncé, au point où rendre les logos en niveaux de gris ne serait pas une bonne idée, d'autant plus que nous avons encore besoin les logos pour se démarquer.

Par exemple, j'ai pris le logo suivant: entrez la description de l'image ici

Et l'a changé pour s'adapter à notre thème rouge très dominant:

entrez la description de l'image ici

Est-ce bon du point de vue de l'utilisateur? Est-ce légal ou déforme la marque? Si c'est le cas, le changement complet d'un logo en blanc est-il acceptable pour les arrière-plans sombres?

Felipe Warrener-Iglesias
la source
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Je ne pense pas que ce soit une bonne pratique. Vous devez suivre l'image de marque du logo. Qui a toujours l'option logo blanc / noir. De plus, je ne pense pas que le logo de paiement
doive
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Non, tu ne peux pas faire ça.
Zach Saucier
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La suppression des couleurs pour une version noir / blanc est une chose. En fait, refaire le logo avec différentes couleurs et polices comme vous l'avez fait ici va non seulement à l'encontre des directives de marque, mais pourrait très probablement être considéré comme du plagiat et une violation des droits d'auteur, ce qui peut avoir des ramifications juridiques pour vous / votre entreprise. Ne fais jamais ça.
Janus Bahs Jacquet
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Quand je travaillais pour AT&T, non seulement nous aurions des ennuis si nous voulions changer la couleur du logo du bleu à quelque chose d'autre, nous aurions des ennuis si nous utilisions la mauvaise nuance de bleu. Il y a un bleu AT&T officiel , et être coupé d'un seul bit entraînerait des conférences sur les droits d'auteur.
azurefrog
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Je vous suggère de repenser la marque. Votre style de logo et de site Web devrait avoir une certaine identité de marque cohérente
Alexander - Reinstate Monica

Réponses:

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Non.

Au cas où ce ne serait pas clair: ne faites pas ça. Ne modifiez jamais vous-même les couleurs d'un logo d'un tiers.

Tout bon logo a des alternatives avec moins ou des couleurs secondaires, ou même un négatif (clair pour sur fond sombre). Utiliser ça. Comme le suggère Billy Kerr, de nombreuses grandes entreprises ont des packs de téléchargement dédiés avec toutes sortes d'alternatives à utiliser. Ils ne vous prennent généralement pas gentiment de ne pas suivre ces directives et versions.

La seule exception à laquelle je pourrais penser est l'utilisation d'icônes de médias sociaux, et même cela est une zone grise. Même ces entreprises préfèrent que vous n'utilisiez pas des versions recolorées de leurs logos, mais celles-ci sont si souvent ignorées que, du moins dans mon esprit, c'est au moins un peu correct.

Si une identité n'a pas de telles alternatives, rendre le logo complètement blanc ou complètement noir est un compromis un peu moins correct mais acceptable. Dans ce cas, contacter son service marketing peut être une bonne idée.

Vincent
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9
Le fait de ne pas avoir d'autorisation explicite peut également constituer un cas de contrefaçon de marque. Et oui, les gens l'ignorent parfois, mais cela ne le rend pas légal, et les répercussions pourraient être graves.
phyrfox
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Le plus immédiat est qu'ils peuvent vous mettre hors service.
Harper - Réintègre Monica
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Je pense que vous devriez suivre les directives officielles de Sage. Je suis sûr que vous ne voulez pas risquer de déranger votre fournisseur de services en jouant avec sa marque.

Sur le site Web de Sage Pay, ils disent que "les directives de base doivent être respectées lors de l'utilisation du logo Sage Pay et des graphiques de type de paiement" - source: https://www.sagepay.co.uk/logo-download-centre

Il existe des choix qui devraient convenir à votre site Web. Celui inversé dans le rectangle vert semble être un bon choix si vous voulez que le logo se démarque.

Ces logos font partie de leur image de marque. C'est le choix de Sage de permettre certaines variations limitées, et pas d'autres.

Billy Kerr
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7

Absolument pas. J'ai lu beaucoup de directives "comment utiliser notre logo", et chacune d'entre elles l' interdit. Ils fournissent une variété de logos officiels sous une autre forme, spécifiquement pour résoudre votre problème.

De plus, sortir n'est pas nécessairement un problème. Vous présumez également que les gens reconnaissent le logo par la forme et non par la couleur : vous voudrez peut-être, euh, réexaminer heh, cette présomption. La couleur est plus puissante que la forme.

entrez la description de l'image ici entrez la description de l'image ici

Vous pouvez trouver que leurs conditions d'utilisation l'interdisent, et ils vous diront de le supprimer s'ils vous attrapent. Compte tenu de ce qu'ils font, la «conséquence ultime» évidente est de vous expulser de leur service. (auquel moment vous n'auriez pas le droit d'utiliser la marque).

Harper - Rétablir Monica
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3
Êtes-vous sûr de pouvoir modifier les logos McD et Apple de cette façon? ;-)
Mahmoud Al-Qudsi
1
@ MahmoudAl-Qudsi Quoi? Je les ai retirés de leurs sites Web! Leurs sites Web sur Earth-24592 parallèle, la réalité alternative dans laquelle tous les logos sont terribles. Sur cette planète, les logos Yahoo et Cisco sont les mêmes, sauf qu'ils n'ont jamais changé le leur.
Harper - Réintègre Monica
3
Je ne suis pas sûr que ces images illustrent la couleur plus puissante que la forme, ce sont des formes incroyablement distinctives.
Darren
@Darren J'ai fait un peu de double-prise lorsque j'ai vu le M, et si c'était dans la section des sponsors d'un site Web, j'aurais peut-être rejeté l'idée que c'était le logo de McDonald's. La pomme, d'autre part, a eu suffisamment de variations de couleurs officielles et non officielles différentes que je serais surpris si quelqu'un ne la reconnaissait dans aucune couleur.
Kristen Hammack
2

Un compromis acceptable à cet égard consiste à complètement blanc / noir le contour du logo pour correspondre à ce que vous recherchez. Vous ne devriez pas compromettre leur tenue commerciale (choix de couleur / police / crénage), est le principal guide de ma boussole morale quand il s'agit de ce genre de décision.

dix-huit
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0

Vous ne pouvez pas changer la couleur du logo, sauf si vous souhaitez le rendre uniquement noir sur fond blanc et vice versa

KolawoleAkins
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Bienvenue sur GD.SE. J'ai bien peur que cette réponse ait vraiment besoin d'être étoffée. Pourquoi tu ne peux pas? Qui le dit? Qu'en est-il de la couleur sur un fond inversé (c'est-à-dire, mettre un logo coloré dans une boîte blanche sur un site sombre)?
Andrew Leach
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Absolument, vous ne pouvez utiliser les échelles noir / blanc / gris qu'en option pour la couleur réelle de la marque. :)

Eshraq
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3
Salut. Bienvenue à GDSE. Avez-vous des preuves pour étayer votre affirmation? De nombreuses directives de marque n'autorisent pas les versions noir et blanc / niveaux de gris de leurs logos (y compris l'exemple de Sage Pay dans cette question), mais insistent plutôt pour que les utilisateurs suivent leurs directives de marque.
Billy Kerr