Pourquoi les cercles sont-ils utilisés pour dessiner un logo?

Récemment, j'ai commencé à m'intéresser aux conceptions de logos et j'ai commencé à reproduire certains logos célèbres.

Bientôt, je suis tombé sur cet article sur le nouveau logo de twitter, publié quelque part en juin '12. Sur ce post, j'ai appris que les cercles et le nombre d' or constant mathématique sont utilisés dans les conceptions de logo de Twitter et Apple et Icolud.

Je veux savoir, quelle est la raison derrière cela? S'agit-il d'une bonne pratique ou s'agit-il d'une pratique standard?

Il y a deux questions ici.

Commençons par le premier:

Pourquoi les gens utilisent-ils le nombre d'or?

Parce qu'ils sont paresseux, ou qu'ils suivent simplement aveuglément les conseils sans y réfléchir longuement. La réalité est que le nombre d'or est principalement BS. Eh bien, BS peut être un peu dur, peut-être un meilleur terme est qu'il est principalement arbitraire. Les liens avec l'architecture romaine, les maîtres de la renaissance et même la nature sont extrêmement faibles et ne représentent souvent que des approximations. c'est-à-dire que quelque chose se trouve dans le stade approximatif du Golden Ratio donc un mythe se forme qu'il est vraiment basé sur le Golden Ratio.

Hélas, il y a peu de preuves qu'il y ait quelque chose d'unique dans ce rapport en termes d'attrait esthétique autre que "hé, c'est un joli rectangle":

https://cogsci.stackexchange.com/questions/1627/is-golden-ratios-association-with-perceived-beauty-a-myth

Certes, il n'y a rien de mal à l'utiliser comme base pour une mise en page ou une marque, mais il n'y a rien de particulier non plus. Vous pouvez aller avec n'importe quel ratio et le considérer tout aussi solide si vous le souhaitez.

Pour info, il y a beaucoup de questions sur le Golden Ratio sur ce site Graphic Design SE ainsi que sur plusieurs autres sites SE.

Keith Devlin de Stanford a une vidéo intéressante sur ce sujet: http://vimeo.com/88132964

L'autre question:

Pourquoi les gens utilisent-ils des cercles pour créer des logos

La réponse littérale à cette question est que les gens utilisent des cercles parce que c'est un outil valide. Tout comme les lignes, rectangles, étoiles, couleurs, motifs, textures, etc.

En ce qui concerne le cas spécifique du logo Twitter auquel vous faites référence, il se trouve que ce logo particulier a été conçu avec des arcs. Purement une décision du designer.

(Note latérale, il convient de souligner que l'oiseau Twitter d'origine était en fait une œuvre d'art. Il n'a jamais été conçu comme un logo).

L'image «pistolet fumant» de l'article lié, à mon humble avis, est celle qui relie bien les deux choses ci-dessus:

Pour le dire joliment, c'est une connerie complète. C'est un graphique artificiel et n'a aucune base réelle sur les réalités du logo réel.

Pour commencer, le logo Apple d'origine a été dessiné à main levée . Aucun modèle de cercle réel n'a été utilisé. Les autres cercles au sein de l'Apple sont simplement arbitrairement mis là après coup. Les courbes de la pomme ne sont pas de vrais arcs, mais plus organiques et variables ... quelque chose dans l'ancien temps pour lequel vous utilisiez une courbe française. Le logo a ensuite été modifié et nettoyé un peu, donc la morsure et la feuille? Bien sûr, je vais leur donner celui-là. En fin de compte, cependant, le seul rapport dans ce logo est le rapport entre la taille de la bouche humaine typique et le rapport typique de la pomme.

Quant au Golden Ratio, il n'y a absolument rien sur le logo Apple qui correspond au nombre d'or. Comme vous pouvez l'espérer, ils ont simplement planté le rectangle doré sur le dessus sans aucune rime ni raison. Ils ont essayé d'être intelligents en choisissant des cercles particuliers et en les réassemblant en un rectangle, mais a) plusieurs d'entre eux sont purement arbitraires et b) Si vous devez tout réorganiser, alors il n'adhère pas au Golden Ratio de toute façon.

Cela s'apparente aux films National Treasure ou The Da Vinci Code. Mystères historiques amusants - mais entièrement fictifs.

En résumé

Le nombre d'or est bien, mais rien de spécial. Utilisez-le si tout ce que vous dessinez en profite. Ignorez-le autrement.

Les cercles vont bien. Si votre logo aura beaucoup d'arcs, vous voudrez le construire à partir de segments de cercle.

(Mise à jour, il semble que FastCompany soit d'accord . Pour citer: C'est des conneries. La bonne foi esthétique du nombre d'or est une légende urbaine, un mythe, une licorne design. )

Ce n'est pas que les cercles ou les ratios d'or sont une sorte de constante requise dans la conception du logo. Ce qui est constant dans la conception efficace, c'est la proportionnalité et la similitude (ou, parfois, le contraste).

Il existe de nombreux ratios naturels sur lesquels baser la proportionnalité. Le nombre d'or est un, mais il existe également 4: 3, 3: 2, 2: 1, 1: 1, 1: 3,14159 et bien d'autres. Les ratios simples fonctionnent (et le nombre d'or est simple, tout comme pi, même si en notation décimale ils semblent complexes). Deux objets avec un rapport de taille 5: 4 semblent à droite; dans un rapport 127: 98, ils ne produisent pas le même effet agréable. (Essayez-le.)

Les articles qui sont dimensionnés ou espacés dans un rapport naturel ont tendance à s'harmoniser. L'impact de l'Acropole, du Parthénon et d'autres structures anciennes se produit en grande partie parce que chaque dimension majeure est proportionnelle à la base de la structure, les dimensions plus petites sont proportionnelles entre elles ou à l'une des dimensions majeures.

Le nombre d'or (1: 1,618) fonctionne particulièrement bien pour les formes organiques, où il semble naturel car nous le rencontrons partout dans la nature. Le rapport des longueurs des os dans une main, l'espacement des branches dans une plante, les chambres d'une coquille de nautile sont tous des exemples du nombre d'or dans la nature.

Il est donc logique, sur le plan visuel, qu'un petit oiseau duveteux soit représenté à l'aide de cercles en nombre d'or. Le ratio "nous semble juste", car il nous est familier. (Et nous sommes câblés pour aimer les petites créatures aux contours doux et au nez mignon, mais c'est un autre sujet.)

Dessinez trois cercles dans Illustrator, chacun exactement 1/3 plus grand que le précédent. Disposez-les à proximité sur une page et imprimez-la. Maintenant, modifiez légèrement la taille de deux des cercles, arbitrairement, afin qu'il n'y ait pas de relation de taille simple (rapport mathématiquement simple) entre eux. Imprimez cette page. Regardez de l'un à l'autre et comparez l'effet visuel. Faites cela plusieurs fois, avec différentes formes. Vous verrez rapidement pourquoi les proportions sont importantes.

La similitude des formes tend également à être harmonieuse. Après avoir commencé avec un cercle, vous ne pourriez pas introduire un rectangle arbitrairement. Mais vous pouvez mettre un carré se coupant ou à l'intérieur d'un cercle (comme le logo gd.se) pour qu'il s'adapte exactement, ou a une diagonale exactement 2/3 ou 3/4 du diamètre, sans rompre l'harmonie.

Il est assez facile de trouver une corrélation entre le nombre d'or et les proportions de formes naturelles, par exemple, les plantes et les animaux. Bien sûr, la croissance des formes naturelles est sujette à la variabilité causée, par exemple, par des facteurs environnementaux, de sorte que vous ne trouverez jamais de corrélation parfaite. De même, si un concepteur utilise consciemment la section dorée pour concevoir un produit, il y aura toujours des contraintes qui affecteront le degré de corrélation.

Si vous percevez qu'une forme naturelle est belle par la nature de l'arrangement de ses parties étant harmonieux (au sens géométrique), vous pouvez trouver que ses proportions sont en corrélation avec le nombre d'or (et / ou les ratios racinaires associés).

Ainsi, pour les concepteurs qui comprennent cela, le nombre d'or est utilisé comme un outil pour introduire un sentiment de proportion naturelle dans leur travail.

Je l'utilise pour concevoir des icônes: http://www.designbygeometry.com/icon-design/

Vous pouvez également être intéressé par cette analyse de la grille d'icônes iOS d'Apple: http://www.designbygeometry.com/ios-icon-grid-a-simple-geometrical-analysis/

Dans l'analyse ci-dessus, vous verrez que les rayons des cercles sont liés par le nombre d'or et la racine carrée de deux.

Je suppose que de nombreux designers utilisent des cercles car les courbes sont faciles à créer. Alors que les courbes des détails architecturaux romains sont en grande partie des arcs de cercle, les courbes architecturales grecques sont dérivées à l'aide de sections coniques et sont considérées comme les plus élégantes.

C'est comme la différence entre le rayon du rayon d'icône pré-iOS7 et la courbe d'angle d'icône iO7 plus récente, qui correspond mieux à une section conique. À mon humble avis, je pense que ce dernier est la courbe la plus élégante. Il y a aussi une analyse de cette courbe sur mon blog.

Chris Heath www.designbygeometry.com