Comment expliquer à mon client que plus de deux polices dans un logo sont une mauvaise idée?

J'ai créé un logo en utilisant une police M & C de Moonhouse. J'ai modifié les lettres en fonction de leur marque, mais la forme de base est toujours reconnaissable. Le nom de l'entreprise est en police Goodtimes, pour indiquer que l'entreprise est moderne et se dirige vers l'avenir avec sa technologie.

Ils veulent que leur slogan sous le nom de l'entreprise soit dans une police différente, Sansation. J'aime Goodtimes et Sansation ensemble, mais c'est tout simplement trop conflictuel, trop occupé avec le logo.

Mes clients ne comprennent pas très bien pourquoi la simplicité est meilleure et je n'ai plus d'explications pour les convaincre. Je suis bien meilleur du côté artistique du design que de justifier le fonctionnement des principes du design.

Comment expliquer à mon client que plus de deux polices dans un logo sont une mauvaise idée?

Toutes les idées seraient très appréciées, merci beaucoup.

Je me demanderais d'abord pourquoi le client choisit des polices de caractères ? Existe-t-il des normes de marque dont je n'ai pas été informé?

Pour mémoire, rien n'indique que deux, trois ou quinze polices sont trop nombreuses pour un logo. Si elle est bien conçue, la quantité de variation de police de caractères n'a pas d'importance. Si vous parvenez à créer un excellent logotype avec six polices, je doute que quelqu'un vous "ding" pour avoir utilisé trop de polices de caractères. La simplicité est généralement meilleure, mais en fin de compte, c'est l'imagerie finale qui est de première importance.

Souvent, je trouve les clients micro-gérés de cette manière parce que A) ils veulent se sentir inclus dans les processus . Ce qui est vraiment super. et B) le client n'est pas dirigé correctement.

Vous devez traiter les clients correctement et tout en leur donnant des choix, donnez-leur des choix dirigés. Si votre client est au courant de "dafont", alors vous avez une bataille entre vos mains. Vous devez fournir des conceptions solides et demander au client de choisir entre les deux, ne pas lui permettre de chercher quoi que ce soit et tout ce qu'il ressent peut fonctionner. Vous devez demander "Parmi ces trois, lequel préférez-vous?" pas "Quelle police aimeriez-vous utiliser?" - Des choix dirigés plutôt que des choix ouverts.

En regardant les trois polices que vous citez dans votre question ...

La caractéristique générale de ces trois caractères est qu'ils ne sont que des polices sans empattement. Rien de tout cela n'est exceptionnel pour moi personnellement. Moonhouse semblerait pratiquement inutilisable pour autre chose qu'un petit type d'affichage ou comme vous indiquez une altération pour une petite marque. Je comprends que Moonhouse a été modifié et utilisé pour la marque principale. Si tel est le cas, nous espérons qu'il sera modifié au point où la police de caractère réelle ne sera pas très reconnaissable et, espérons-le, ce ne sera que quelques lettres ou un très petit mot (avec un peu de chance en majuscule sans l'horrible majuscule "q", "s" ou " g "en elle).

Je soupçonne alors le client de demander une troisième police (Sansation) parce que la police secondaire que vous avez choisie (Good Times) n'a pas de caractères minuscules. Si le client veut des caractères majuscules et minuscules, il ne peut tout simplement pas utiliser Good Times.

Donc, ce que je ferais en tant que designer, c'est d'écouter le client et ses désirs tacites pas nécessairement le choix de type spécifique qu'il cite. Il me semble que votre client demande tout le temps une utilisation plus polyvalente du type plutôt que des majuscules. Je devine quelque peu sans voir votre utilisation réelle, mais si vous avez utilisé Good Times du tout .. Je sais que tout est en majuscules et Moonhouse est tout simplement laid en minuscule. Il y a de fortes chances que le client ne connaisse jamais la différence entre Sansation et Helvetica ou Futura ou Din ou tout autre parmi mille polices sans empattement.

Je trouverais une police de caractères sans empattement qui a des lettres majuscules et minuscules et fonctionne bien avec votre image de marque principale. Je ferais du Good Times un choix entièrement. Il offre très peu en termes de caractéristiques nécessaires pour un "slogan" et en fait, les traits brisés et tous les aspects majuscules de cette police de caractères diminueraient la lisibilité dans un logotype.

Je trouverais trois polices de caractères sans empattement et je simulerais le logo en utilisant les trois comme police de caractères du slogan. Jouez avec des poids différents plutôt qu'avec des polices. Définissez le slogan principal dans TypefaceA Black, puis le slogan secondaire dans TypefaceA medium italic - ce genre de chose. Sachez que si vous êtes limité à l'utilisation de polices gratuites TrueType, vous n'en trouverez peut-être pas beaucoup avec des variantes de visage adaptées à l'utilisation. Cela peut signifier que vous devez investir dans de meilleures polices de caractères afin de ne pas vous limiter dans la conception.

Bien ou horriblement mal, Mme Important (votre client) appelle les coups de feu

Cette bande dessinée fait un travail décent pour décrire votre situation. Rencontrez Mme Important. Chaque designer rencontre un client ou un patron comme celui-ci à un moment donné.

Si vous donnez à votre client les faits et que vous offrez vos conseils d'experts appuyés par de bons principes de conception, votre travail est terminé.

Énoncez les faits, ainsi que votre opinion d'expert. Cela compte.

Comment expliquer à mon client que plus de deux polices dans un logo sont une mauvaise idée?

Donnez à votre client les faits. Donnez-lui vos conseils honnêtes de manière simple et c'est tout ce que vous êtes censé faire. Votre client vous paie pour prendre ces décisions. S'il choisit d'ignorer vos conseils d'experts, vous ne pouvez pas vous empêcher.

Vous ne devez pas entrer d'argument étendu si votre client est catégorique après avoir reçu les faits, comme Mme Important dans cette bande dessinée. Une fois que vous avez donné à votre client les faits et votre intuition appuyée par des principes de conception solides, c'est à lui de prendre la décision. S'il choisit mal, vous n'êtes pas responsable.

Votre opinion et principes de conception vs l'opinion de Mme Important

Le design s'articule en effet autour de nombreux principes, cependant, le principe principal en jeu est l'opinion de votre client.

Votre opinion, quelle que soit la force de ses principes de conception, ne changera pas toujours l’esprit d’un client déterminé.

Le nombre de polices acceptables pour un logo n'est pas défini strictement par un principe, mais plutôt par votre opinion , basée fortement sur un certain nombre de ces principes .

Basez vos informations sur de bons principes de conception, (voir lien) énoncez les faits, et vous avez fait tout ce que vous pouviez.

En fin de compte, c'est à votre client de décider s'il doit tenir compte ou non de l'expertise pour laquelle il / elle vous paie .

Mme Important décide qu'elle sait le mieux

Je suis à court d'explications pour les convaincre

Ce n'est jamais une bonne idée d'entrer en argumentation étendue avec votre client.

Procédez de manière professionnelle:

• Suggérez à votre client de faire confiance à vos compétences et à votre intuition en tant que concepteur, et permettez-lui de faire l'appel sur celui-ci. Faites-le de manière amicale et ouverte. Accompagnez cette demande avec l'assurance que vous êtes entièrement disposé à répondre aux souhaits du client.

• Dans le cas où ignorer vos conseils pourrait entraîner des problèmes en cours de route, vous souhaitez prendre note de cette suggestion / demande, pour vous assurer que vous ne serez pas tenu responsable de l'erreur du client en ne faisant pas confiance à votre jugement.

• Votre client peut accepter ou refuser votre demande (raisonnable). Par la suite, je vous suggère de procéder avec un "je vais y aller". quelle que soit l'option choisie par votre client.

Eh bien, vous POUVEZ expliquer que c'est une mauvaise idée, si c'est vraiment le cas. Mais cela ne fait pas nécessairement un mauvais logo simplement parce qu'il contient deux polices.

Ce que vous POUVEZ cependant faire, c'est faire une recherche complète sur le marché et la concurrence de votre client, puis lui présenter vos conclusions. Quels types de faces de police utilisent-ils? Quels types de formes et de couleurs la compétition utilise-t-elle? Comment pouvez-vous améliorer cela ou même changer cela? Montrez tout cela en chiffres. Si vous le pouvez, faites une recherche client. Sinon, construisez vraiment votre défense - mais ne le faites pas en fonction de votre opinion personnelle sur ce que vous pensez que c'est laid ou joli. Faites-le parce que si votre client choisit d'avoir plus de polices dans son logo, il ressemblera probablement à tous les autres John Doe sur le marché et vous voulez que son entreprise se démarque à long terme.

Aussi, quelques conseils pour vous: le design n'est PAS de l'art. C'est ce qu'on appelle l'illustration. Le design fait fonctionner les choses, y compris la marque de votre client. Je vous recommande de commencer à y penser davantage au lieu de simplement devenir bon dans la partie "art", car ce n'est que "l'emballage" du produit. En fin de compte, si vous ne pensez qu'à la partie "art", vous n'aurez pas les mots pour défendre votre travail, tout comme maintenant, et c'est là que le client pense qu'il est un artiste génial et que vous n'êtes qu'un opérateur informatique.

Je recommande fortement de lire deux livres: Logo Design Love, de David Airie et de lire également ses articles sur son blog. Très utile.

http://www.davidairey.com/clients-need-a-brand-not-just-a-logo/ http://www.logodesignlove.com/logo-design-tips

Et The Design Method, par Eric Karjaluoto - qui explique exactement cela: le business du design et que ce n'est PAS de l'art.

Bonne chance!

Si tout le reste échoue, expliquez visuellement. Concevez-le à votre façon, puis fournissez un ou plusieurs autres meilleurs designs, et présentez-les tous, en demandant lequel ils préfèrent. Présentez-les en place sur des pages fixes, et ailleurs, ils utiliseraient le logo pour voir à quel point il peut être choquant d'avoir plusieurs polices de caractères devant l'utilisateur à la fois.

Vous devriez le faire sérieusement et essayer de rendre leur version recommandée aussi agréable que possible.

Laissez-les ensuite choisir et passer à autre chose. Oui, vous êtes le concepteur, oui, vous savez mieux, mais une fois que vous leur avez expliqué et leur avez montré les résultats de leur choix, laissez-les faire leur choix. Conserver un désaccord ne sera pas productif.