Quels devraient être les objectifs (c’est-à-dire non esthétiques) de tous les logos, qu’il faut prendre en compte lors de la conception d’un logo ou demander lors de l’embauche de quelqu'un pour créer un logo pour vous et pourquoi?
Par exemple, un logo doit avoir une belle apparence en noir et blanc et pas uniquement en couleur car même si vous concevez le logo d'un site Web, vous devrez probablement imprimer un document noir et blanc avec le logo à l'avenir.
D'un point de vue technique, le logo doit idéalement être lisible sur toutes les couleurs utilisées par votre bureau pour ce logo particulier. La question de l’impression sur du blanc ou du noir est généralement nécessaire pour certains principes d’image de marque, mais dans certains cas, certains exemples montrent que certains dessins ne doivent être imprimés que sur certaines couleurs. Ces décisions peuvent être prises au cas par cas. cas (par exemple, certaines universités américaines n’impriment leur logo que sur l’un des sous-ensembles de couleurs, généralement 2 à 4, dont le noir et gris et l’une des couleurs principales de l’école).
Au risque de glisser dans Marketing Lingo, un bon logo doit vraiment communiquer l'identité et l'intégrité d'une marque. Un bon exemple est la flèche sur le logo de FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php
La flèche est également présente en tant qu’élément principal du nouveau logo du bureau de Fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0.
Dans ce dernier cas, les trois flèches convergent pour former une autre flèche. Dans le premier cas, la flèche est intégrée au logo même.
Les logos communiquent bien plus que le nom ou l'icône de votre entreprise: ils doivent dire à quelqu'un ce que votre entreprise fait. Si rien d'autre, ils devraient être faciles à reconnaître rapidement, même de loin ou dans de très petits endroits.
MODIFIER:
J'ai découvert cela aujourd'hui et j'ai pensé l'ajouter à ma réponse. C'est une excellente référence: http://brand-identity-essentials.com/100-principles
Nate a laissé entendre cela en passant, mais je pense que cela mérite d'être souligné: une des caractéristiques clés d'un logo est son efficacité (lisible ou lisible et reconnaissable) dans les très petites tailles, les tailles moyennes et les très grandes tailles. Certains concepteurs font des variations pour différentes situations, mais en général, ils devraient pouvoir communiquer leur message aussi bien comme favicon que comme panneau d'affichage.
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D'après mon expérience, tôt ou tard, la plupart des logos de société doivent être reproduits dans une seule couleur unie ou "canal" dans les applications où même les demi-teintes / niveaux de gris ne sont pas réalisables.
Le fax était un exemple classique. Ce n'est pas souvent une préoccupation de nos jours - mais voici quelques autres exemples réels que j'ai traités:
Modifier: vous utiliseriez bien entendu une variante spéciale du logo à ces fins, mais vous devez tenir compte de la manière dont le dessin sous-jacent s’adapte - sera-t-il toujours reconnaissable?
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Cela étire un peu la question, mais en plus du logo lui-même, vous aurez besoin de directives sur son utilisation.
Cela pourrait être aussi simple que quelques points, par exemple
Évidemment, des exemples visuels aideront ici.
Dans une grande entreprise, les directives d'utilisation des logos peuvent être très substantielles et constituer un élément essentiel ou des directives sur l'identité visuelle (identité visuelle), ainsi que sur la couleur, la typographie, l'application sur la papeterie, la signalisation, les sites Web et les véhicules.
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