Les grandes marques se sont éloignées de l'utilisation des couleurs Pantone comme méthode de définition de leur identité visuelle de marque depuis un certain temps.
La raison en est que les marques veulent (et ont besoin ) d'une cohérence absolue des couleurs sur toutes les plates-formes de marketing, formats d'emballage, PLV, etc. Il a été démontré que même de petites variations difficiles à remarquer dans la reproduction des couleurs peuvent avoir un impact mesurable sur les ventes.
L'utilisation d'une référence Pantone seule ne remplit pas cette condition pour diverses raisons. Les livres Pantone ne sont pas imprimés sur le même substrat que tous les formats requis et ils ne sont même pas tous de la même couleur! Cela en fait un objectif difficile (certains diraient impossible) pour les fabricants. Cela dit, ils jouent un rôle précieux comme point de départ pour sélectionner et définir la couleur.
Une fois le point de départ défini, les grandes marques entrent alors dans un processus d'essais d'impression et de vérification des épreuves. Les résultats de ce processus sont ensuite réinjectés dans le processus de conception.
Par exemple: considérez une boisson gazeuse qui vient dans un emballage rouge - Pantone 200 est un beau rouge foncé. Vous demanderiez alors aux fabricants de canettes, d'étiquettes de bouteilles, de bouchons de bouteilles, de multipacks, de PLV, etc., d'exécuter un essai d'impression pour obtenir leur meilleure correspondance avec Pantone 200. Aucun d'entre eux ne le frappera exactement. Vous prenez ensuite le plus loindes couleurs et fournissez cela comme échantillon à tous les autres fabricants et vous recommencez. (S'il est important que la couleur de la marque soit reproduite en CMJN, ce sera souvent le gouverneur). Vous avez maintenant (probablement) un regroupement beaucoup plus étroit. Une autre itération ou deux et vous aurez un consensus d'un rouge qui peut être atteint par tout le monde, de manière cohérente. Vous définissez et distribuez ensuite la spécification de cette couleur en tant que "boisson gazeuse rouge standard" et tout le monde y correspond, sachant qu'elle est réalisable. Parallèlement à cela, vous produiriez des épreuves numériques, basées sur les empreintes digitales de la presse, pour vérifier qu'elles correspondent à l'impression finale. Tous ces essais sont validés par le chef de marque (ou similaire). L'échantillon Pantone 200 qui était l'inspiration originale se limite désormais à l'histoire.
La couleur incluse dans le guide de style de la marque est désormais "rouge fizzy standard" et la définition de la façon de la reproduire peut inclure diverses définitions de couleur, telles que Lab, RGB, CMYK, etc. Elle peut également inclure des informations concernant l'encre spécifique les fournisseurs et / ou les fabricants de substrats qui faisaient partie du processus d'essai et peuvent donc fournir des résultats prouvés. Des fichiers de données couleur (c.-à-d. CXF) et / ou des profils d'impression peuvent également être distribués avec le guide de style.
Il faudrait alors un processus de mesure et de contrôle des couleurs appliqué à la production de l'emballage, etc. Cela pourrait inclure des laissez-passer de presse ou des échantillons fournis aux chefs de marque, par exemple. Tous ces échantillons fournis devraient respecter une tolérance convenue, généralement mesurée avec un spectromètre photoélectrique, et une variation excessive serait un sujet de préoccupation, de discussion et de résiliation potentielle du contrat.
Comme la longueur de cette réponse pourrait impliquer, il s'agit d'un sujet ÉNORME, un processus coûteux et (pour certaines personnes) un emploi à temps plein.
Cela n'entre pas dans le cadre (ou le budget) des petites marques et des petites entreprises et n'est donc qu'une considération pour les grandes marques. Il s'agit cependant d'une considération digne des créateurs qui contribuent (ou aspirent à contribuer) aux identités visuelles des grandes marques mondiales.
