Relations publiques pour les développeurs de jeux

Quelle est la chose la plus importante à savoir sur les relations publiques pour les développeurs indépendants?

J'envisage de passer un peu de temps à apprendre sur les relations publiques en général, mais il semble que le domaine indépendant soit assez différent des autres domaines en général.

Que devraient savoir la plupart des développeurs indépendants sur les relations publiques en général? Les directeurs des relations publiques valent-ils généralement l'argent (et le temps?)?

Embaucher quelqu'un pour faire vos relations publiques semble très «non indépendant». Et ce n'est certainement pas bon du point de vue budgétaire - la plupart des jeux indépendants ne se vendent pas aussi bien que, disons, Minecraft.

Pour un développeur indépendant avec un petit budget (ou inexistant), vous devez probablement travailler l'angle de la base plus que toute autre chose. La promotion de votre jeu sur Twitter / Facebook / quoi que ce soit est une option mais ne verra probablement pas de grands résultats à moins que vous ayez déjà une tonne de followers ou d'amis ou de connexions, et cetera, de succès précédents. Sinon, la poignée de personnes qui vous suivent sur Twitter sont probablement celles qui achèteront probablement votre jeu de toute façon.

Tout d'abord, assurez-vous que votre jeu est raisonnablement stable et poli (au moins dans certaines régions), puis assemblez du matériel marketing - de bonnes captures d'écran intéressantes et du texte descriptif convaincant pour les accompagner. Découvrez ce que d'autres développeurs indépendants, comme Jeff Vogel de Spiderweb Software, font pour leurs pages de démarrage de jeu.

Ensuite, commencez à essayer de parler aux gens - essentiellement en les appelant à froid. Les données démographiques utiles à cibler sont les publications à plus petite échelle qui ont fait leurs preuves dans le traitement ou la promotion de titres indépendants ( TIGSource est génial, mais IGN, pas tant par exemple). Voyez si vous pouvez les inciter à revoir votre jeu ou à faire un aperçu. Vous pourriez envisager de suggérer qu'en échange d'un aperçu, vous pourriez offrir des codes promotionnels pour le jeu que le site pourrait donner, puis vous avez quelque chose d'une promotion croisée qui pourrait être mutuellement bénéfique.

Les autres développeurs de jeux indépendants sont également un bon marché sur lequel se concentrer: certains d'entre eux sont en fait des professionnels le jour, et la plupart d'entre eux auront une tolérance plus élevée pour certains des jeux indépendants les plus rugueux, généralement sportifs et plus disposés à donner le jeu. un cliché et découvrez son potentiel. De nombreux sites de développement de jeux axés sur les indépendants, tels que GameDev.Net , disposent également de forums de présentation et d'annonces où vous pouvez promouvoir votre projet.

Configurez des alertes Google pour vos produits et contactez les personnes qui font la promotion de votre produit sans que vous ne le leur demandiez également - les blogueurs aléatoires qui tombent dessus et publient un jeu sympa qu'ils ont trouvé (ou un bug qu'ils ont trouvé avec). Cela ne doit pas impliquer de leur offrir des codes d'enregistrement ou quoi que ce soit, juste un simple e-mail avec un remerciement ou une assurance que le bogue a été corrigé ou est en cours d'examen - cela peut aller assez loin en termes d'impact sur gens. Espérons que ce sera un impact dont ils parleront à leurs amis.

Cela devrait aller de soi, mais assurez-vous que votre jeu est facile à obtenir, à installer et à utiliser. Luttant pour même pouvoir lancer un jeu est probablement la principale raison pour laquelle de nombreux jeux indépendants restent intacts. C'est difficile, ne pas avoir autant de ressources, mais essayez d'obtenir autant de testeurs que possible pour votre jeu afin de vous assurer qu'il est aussi solide que possible. Aucune connaissance du marketing ne sauvera un produit cassé.

Merci à http://www.showmethegames.com/ , qui vise à promouvoir les jeux indépendants et les gens qui les fabriquent.

Cliffski de la renommée de Positech a un tas de blogs utiles sur le marketing et les relations publiques. Ses balises de blog sont trop larges pour une navigation facile, mais presque tout dans Business vaut la peine d'être lu: http://positech.co.uk/cliffsblog/?cat=3

Je n'ai pas vraiment de bons conseils, mais j'ai quelques exemples. La plupart des développeurs indépendants ont du mal à vendre des jeux , sans parler de faire de vrais RP.

Tale of Tales pousse un message assez cohérent sur qui ils sont et ce qu'ils font, au point d' un manifeste explicite .

Wolfire a retenu énormément d'attention en publiant des articles techniques sur leurs jeux. Les trucs «en coulisses» permettent de personnaliser les développeurs et peuvent corriger les (nombreuses) idées fausses que les joueurs ont sur le développement de jeux.

Eskil Steenberg et Jason Rohrer , qui ont tous deux acquis de petits cultes de personnalité, ont toujours été présentés comme des étrangers qui allaient s'en tenir à l'homme avec leurs nouvelles approches pour créer des jeux. Que ce soit parce qu'ils le voulaient ou parce que les médias adorent raconter des histoires de perdants, tout le monde s'en doute.

(CW - c'est trop long pour un commentaire, mais pas une vraie réponse à la question, et peut-être que d'autres personnes peuvent ajouter de bons exemples.)

Tout d'abord, je pense que le meilleur exemple ces derniers temps est Minecraft. Ce n'est pas (tout) un hasard si Minecraft a grandi pour réussir autant.

Le développeur a sorti un jeu très très tôt dans le cycle de vie du développement (pré-pré-pré-alpha? De toute façon, il est uniquement en version bêta maintenant). De cela, nous obtenons quelques principes:

• Lancez le jeu tôt pour les gens. Même s'il s'avère que les gens qui l'essaient le détestent, il vaut mieux l'apprendre tôt, quand vous pouvez toujours changer de direction ou essayer un prototype de jeu différent.

• Faites passer le mot dès que vous le pouvez, afin que vous puissiez commencer à développer la puissance des liens pour votre site Web (et vous voulez presque toujours un site Web).

En outre, il semble que les premiers contenus créés par les utilisateurs aident à: faire du mécanisme de jeu de base quelque chose dans lequel les gens peuvent se donner corps et âme, et ils seront plus susceptibles de le diffuser par le bouche à oreille par eux-mêmes.

D'après mon expérience personnelle, google adwords est une méthode de relations publiques (relative) très bon marché, vous pouvez obtenir beaucoup de couverture et obtenir des "testeurs / joueurs / téléspectateurs" à un taux assez bon marché.