Différentes couleurs de logo pour différentes utilisations, appropriées?

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Je finalise la dernière étape de mon processus de refonte du logo.

Est-il acceptable de ne pas avoir de couleur régulière lors de la présentation de mon logo?

Je pense avoir une liste définie de couleurs pour différents cas d'utilisation, mais cela enlèvera-t-il à ma marque?

website-design typography logo print-design branding iambriansreed
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beaucoup d'identités utilisent une variété de couleurs. Si cela a du sens dans votre cas, allez-y.
DA01

Réponses:

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Pour conserver l'identité de la marque, un logo doit généralement avoir une palette de couleurs définie.

Généralement...

  • Pleine couleur

  • Deux couleurs (le cas échéant)

  • Une couleur

  • Renversé

Si vous changez au-delà de cela et commencez à échanger des couleurs pour chaque projet, vous dégrade considérablement toute identité de marque, sauf si les variations de couleur sont pour une raison très spécifique.

Pensez à n'importe quelle marque majeure ... leur logo change-t-il de couleur au-delà des 4 éléments énumérés ci-dessus?

La seule véritable exception à laquelle je peux penser est le logo FedEx. FedEx utilise des variations de couleur pour indiquer divers services.

Variations FedEx

Dans ce cas, le changement de couleur est logique. Comme la couleur de base (violet / violet) est utilisée dans tous les cas, les marques ont la même structure de base et seule la couleur de "Ex" change. Cela indique clairement un sous-ensemble de la société principale.

Scott
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4
un peu de génie derrière leur logo est que leurs employés peuvent dire de plusieurs pieds à quel service un colis est destiné. Ceci est certainement un exemple où le cas de l'uniformité est dépassé par l'utilité potentielle
horatio
Scott, il y a d'autres exemples - le swoosh Nike, les trois bandes adidas.
e100
Ouaip. Il y en a beaucoup dans les vêtements (ce qui est une tout autre affaire). J'utilisais simplement FedEx parce que c'était le premier qui me venait à l'esprit.
Scott
Il semble que le fait d'avoir plusieurs copies de votre logo (parfois sans raison fonctionnelle) dans différentes couleurs soit une tendance actuelle. Je peux penser à quelques exemples, notamment à la ville de Melbourne , à Telstra , ou même à la variation de la couleur et de la forme de la marque, par exemple Pepsi .
thomasrutter
4

L'essence d'un logo, la seule raison d'en avoir un, c'est qu'il construit la reconnaissance par la répétition. Toute variation réduit donc son efficacité en retardant le moment où elle atteint la «reconnaissance instantanée».

L'exemple de Scott est bon. Le logo de base de FedEx, avec sa flèche "subliminale", a été utilisé pendant de nombreuses années avant de commencer à modifier un élément en "sous-marques" liées à l'identité mais différentes. C'est une forme graphique très distincte et reconnaissable, et cette forme ne change pas du tout . FedEx a réussi où, pour prendre un exemple récent, Pepsi a bombardé.

Il n'y a que deux choses majeures qui font un logo: sa forme, l'élément majeur et sa couleur. Ni l'un ni l'autre ne devrait changer. Si le formulaire doit s'adapter à des fins différentes, vous pouvez vous en tirer si vous réorganisez soigneusement les éléments sans changer leurs formes, mais c'est risqué, et dans ce cas, vous ne devez pas modifier la couleur.

Si le formulaire est fort et distinctif, vous pouvez risquer des variations de couleur comme dans l'exemple FedEx, mais vous ne devez pas modifier le formulaire.

Alan Gilbertson
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Je sais que c'est un vieux post, mais je pensais jeter quelque chose là-bas. Parfois, repenser ce qu'est un logo est intéressant. Je ne dis pas que c'est pour tout le monde, mais c'est en effet une prise intéressante:

Le laboratoire des médias du MIT a créé un logo qui a quelque chose comme 40 000 permutations, en fait, je pense que chaque étudiant obtient le sien. Sa forme et sa couleur varient. Il est généré. Cela ne veut pas dire que c'est pour tout le monde, mais c'est une vision intéressante de la «marque». Il est très facilement reconnaissable, il a clairement son propre langage visuel (bien sûr, le texte en bas aide.). Personnellement, je pense que la version actuelle du logo et de l'identité est un peu statique et démodée (je crois fermement au pouvoir de repenser).

Voici quelques exemples; variation de couleur: entrez la description de l'image ici

Variation de forme: entrez la description de l'image ici

benteh
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Très intéressant. Je pense que c'est un peu stupide du point de vue de l'identité d'entreprise, mais intéressant en tant qu'expérience de laboratoire social. Un logo fractal ... n_n
Rafael
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Je pense que c'est OK. Il suffit de regarder ce site http://www.artlebedev.ru/ et d'essayer de faire glisser la souris sur le logo.

Sashko Valyus
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Les réponses doivent impliquer plus qu'un simple lien vers un site externe.
Scott
Merci pour l'idée. Je pourrais finir par faire quelque chose comme ça. Mais disparaissant à la vraie couleur après le vol stationnaire. :) Bien que l'effet serait inutile sur les appareils tactiles.
iambriansreed