L'année dernière, l'un des logos les plus populaires a changé de manière significative en introduisant une « nouvelle famille de logos et d'identités » controversée conçue pour fonctionner sur plusieurs appareils. »:
Je me souviens que j'étais fasciné mais indigné en même temps, comme en 2013 lorsque Google a montré des lettres aplaties et les ombres supprimées:
par rapport au logo de la société de moteur de recherche de 1999:
Maintenant, je me demande si le logo Google est un bon exemple de changements importants et de nouvelles tendances dans l'histoire de la conception de logo?
Réponses:
Sonne un peu comme une énigme de poulet et d'oeuf! Google suit-il les tendances ou les crée-t-il? La réponse la plus probable est: Les deux (Google est un poulet Schrödinger!).
Je pense que l'essentiel est la question de l' identité de marque et de la cohérence par rapport au changement .
Le concept d'une marque est qu'elle doit rester inchangée au cours de sa vie - pour communiquer la continuité de son identité. L'identité assure la longévité, mais le paradoxe est que le changement est la seule chose permanente au monde.
Une marque qui ne change pas avec le temps mourra probablement, non seulement parce que les goûts, les modes de vie et les attentes des clients changent, mais parce que la concurrence aussi . La technologie aussi. Si une marque ne suit pas, une autre le fera certainement.
Ce qui est important, cependant, c'est que le message de la marque reste cohérent pendant une période assez longue. Le changement ne doit pas être un changement pour le plaisir, mais il doit être une évolution de l'identité de marque .
Un bon rythme (ou un équilibre entre cohérence et changement) est essentiel, et je pense que Google en est un excellent exemple. Ils ont suffisamment changé pour suivre (et peut-être créer) des tendances, mais leur identité est restée cohérente. Donc, oui, parce que leurs changements ont un motif, on peut supposer en toute sécurité que les choix derrière eux étaient une réponse à ce qui se passait dans le monde (sur le plan technologique).
Quelques bons exemples d'évolution de marque:
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Je suppose qu'ils voient la valeur d'être facilement reconnaissable et de simplifier l'idée originale au fil du temps. Coca-Cola et bien d'autres avant elle ont suivi des idées similaires, que ce soit un bon exemple, je n'en suis pas sûr. L'ère numérique dans laquelle nous nous trouvons nécessite désormais une marque de logo facilement adaptable sur tous les appareils et de taille de fichier minimale, ce que Google travaille dur avec ses nouvelles règles de référencement pour garantir que le Web et les versions ultérieures soient claires et sans encombrement. Il est de son époque et utile, et je suppose qu'il pourrait être considéré comme une référence en matière de design à l'ère numérique.
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