Imagerie littérale contre imagerie indirecte

J'ai un client qui pousse l'utilisation d'images très littérales pour son site Web: agitant les mains pour réussir, une ligne d'arrivée pour la fin d'un processus, etc. Nous essayons d'utiliser davantage l'imagerie indirecte, en partie pour soutenir la marque, mais aussi pour encourager un engagement plus profond. Existe-t-il des recherches disponibles pour montrer les mérites relatifs des deux approches?

website-design Peter
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Pas sûr de la recherche. Mais ce dernier demande évidemment plus de réflexion. Plus de réflexion = solution plus réfléchie.

DA01

Notez également que votre client, bien qu'il ne se trompe pas, utilise le concept `` commun '', ce qui signifie qu'il est beaucoup plus difficile de différencier sa marque / son apparence globale de tout le monde qui utilise les mêmes métaphores exagérées.

DA01

Je ne peux pas citer la recherche, mais j'appelle ces symboles de fond en comble: penser "à quoi dois-je penser quand je pense au succès?" au lieu de "Qu'est-ce qui fera que les gens penseront au succès quand ils le verront?". Vous pourriez essayer d'expliquer comment cela ne va pas dans l'autre sens - montrer à quelqu'un une ligne d'arrivée hors contexte et il pensera à la course, à la course, à la compétition, aux athlètes ... C'est comme ce cliché: "Je veux des lecteurs de notre entreprise rapport à penser que nous volons haut. Mettez une montgolfière dessus! ". Ainsi, les lecteurs voient un symbole de détente et de loisirs, et commencent à rêver ce qu'ils préfèrent faire que de lire ce rapport ...

user56reinstatemonica8

Réponses:

" Une bonne expérience vaut mille opinions d' experts ." - Bill Nye, le gars de la science.

Je suis d'accord, testez-le contre une alternative.

Utilisez le meilleur des deux.

Probablement, rien de publié ne se rapportera à votre situation, en particulier, à moins qu'il ne soit trop clair ou vague pour être utile.

Si vous n'avez pas assez de temps ou d'argent pour tester le concept en question, en particulier, allez avec votre client qui paie la facture et obtiendrez un crédit ou perdrez de la crédibilité pour la présentation en son nom. C'est leur responsabilité, sauf si vous prétendez être un expert en contenu.

Stan
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Il semble que vous ayez besoin d'un bon argument contre la décision de conception évidente.

Le livre "Un sourire dans l'esprit" déclare:

La meilleure conception graphique fait plus que capter l'attention et inciter le public à s'attarder. Il prolonge la rencontre, obligeant le lecteur non seulement à remarquer, mais à se souvenir. Ce livre vise à rendre les graphismes mémorables en utilisant une pensée pleine d'esprit…

Donc, si vous voulez que les utilisateurs se souviennent du site et restent un peu plus évidents / littéraux, c'est un bon moyen d'y parvenir. Il y a des exemples plus approfondis dans le livre mais je suis loin de ma bibliothèque pour le moment et je ne peux plus poster de citations directes. Je le recommande comme lecture pour quiconque souhaite produire des designs plus spirituels.

Nilloc
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Je pense que c'est ce que vous recherchez:

http://faculty.chicagobooth.edu/workshops/marketing/PDF/sweldens_evaluative_conditioning.pdf

Fahad Ur Rehman
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Article fascinant, mais l'article parle des deux façons (souvent simultanées) du conditionnement évaluatif : le transfert d'affect direct et le transfert d'affect indirect. Le transfert d'affect direct se produit à travers l'affect diffus (ou la confusion d'affect), par lequel la présentation simultanée du stimulus affectif (par exemple, un endosseur de célébrité) et de la marque fait que l'affect généré par l'endosseur "se répercute" sur la marque. OTOH, le transfert indirect se fait par association apprise avec la mémoire du stimulus affectif.

Lèse majesté

Selon l'article, le transfert indirect est plus susceptible de se produire lorsque la marque et le stimulus affectif sont présentés de manière séquentielle plutôt que simultanée, ce qui explique en partie comment l'étude examine / différencie les deux processus d'apprentissage. Il ne s'agit donc pas vraiment d'imagerie littérale ou non littérale comme l'affiche l'affiche. Deuxièmement, l'utilisation de raccourcisseurs d'URL est déconseillée sur SE. (Il n'y a vraiment pas besoin de cela ici, en particulier dans les réponses.) Enfin, les réponses ne devraient pas simplement inclure un lien sans aucune sorte de résumé si le lien devait mourir à l'avenir.

Lèse majesté

J'ai pris notre URL raccourcie et fourni un lien direct. Cependant, ce n'est toujours pas une bonne réponse car les liens peuvent mourir. Si vous le pouvez, veuillez résumer le contenu du lien.

DA01

ma faute, je dois avoir un commentaire au lieu de poster une réponse.

Fahad Ur Rehman

J'encourage tout le monde à être prudent dans une discussion comme celle-ci avec un client. Si vous commencez à parler de transfert d'affect, etc., vous serez probablement considéré, au mieux, étrange et au pire, un trou du cul total. En fin de compte, citer des articles et des recherches ne gagnera pas votre argument et sera probablement un échec tactique, même si vous êtes techniquement correct.

horatio