Comment faites-vous le SEO après l'optimisation sur la page?

Cela peut sembler une question assez banale, mais dans sa forme la plus élémentaire - Comment le référencement?

Pour aller un peu plus en profondeur, supposons que le site Web en question que nous voulons optimiser soit complet à 100% en ce qui concerne l'optimisation sur la page - excellent contenu, balisage HTML parfait pour le référencement.

Je ne me considère pas du tout "nouveau" pour le référencement, mais au-delà de ce point, il semble que l'activité la plus évidente soit la création de liens. Je ne sais pas si c'est juste moi, mais je trouve cela incroyablement difficile. S'il s'agissait d'un site humoristique avec beaucoup de contenu viral, je publierais simplement mon contenu dans des fils d'humour sur divers forums et laisserais les liens s'accumuler naturellement, mais le site en question est un site commercial - boutique en ligne - et je ne peux pas penser à n'importe où qui pourrait vouloir créer un lien vers mon contenu. Je ne veux pas spammer et je crois comprendre que la soumission à des répertoires aléatoires a peu ou pas de valeur car mon site a déjà été indexé par Google (au-delà du point d'indexation, je doute que l'ajout de liens supplémentaires aurait beaucoup / toute valeur à tout). Mon public cible est les «installateurs», donc à court de recherche d '«installateur»

Une étape évidente pour commencer serait d'analyser les liens de retour de nos concurrents, mais la plupart d'entre eux sont des répertoires de spam ou d'une `` firme de référencement '' qui viennent d'utiliser leur ferme de liens. Il y a un site géant étrange qui contient des liens de sites Web comme la BBC vers des pages non pertinentes pour les produits proposés, mais il n'y a pas grand-chose que nous puissions offrir en termes de contenu alternatif qui inviterait les gens à créer un lien vers nous.

Des idées?

Ma question s'applique à n'importe quel site, pas seulement au commerce électronique. Je suppose que mon principal problème est que mon public cible ne fait pas partie d'une génération qui vit et respire Internet, ce qui signifie qu'il n'y a pas beaucoup de sites Web pertinents pour obtenir des liens.

Comment pouvez-vous vous asseoir et «faire» le référencement après l'optimisation sur la page? Vraisemblablement relier le bâtiment. Si vous avez un public qui n'est pas susceptible d'être webmestre lui-même, vous n'avez aucune chance d'être lié à, alors vers quoi vous tournez-vous?

(Évidemment, j'entreprends d'autres activités de marketing - nous avons une base saine de 3 à 5 000 e-mails (donnés volontairement lors d'expositions / salons commerciaux) que nous pouvons utiliser pour nous promouvoir, ainsi que les réseaux sociaux, etc., mais nous ne faisons vraiment de la promotion nous-mêmes à des gens qui nous connaissent déjà. Nous devons nous développer - le référencement étant probablement l'un des moyens les plus prometteurs de le faire (en théorie).

La version courte pour générer des backlinks «utiles»

1. Créez un blog.
2. Remplissez-le de choses remarquables.
3. Si vous n'avez pas actuellement de choses remarquables à remplir, faites ou faites quelque chose de connexe qui mérite d'être mentionné.

La version plus longue

Vous avez raison: pour de nombreuses entreprises, il n'est pas facile d'obtenir des liens. Si vous ne pouvez pas obliger vos clients à vous lier, il n'y a pas d'annuaires évidents liés à votre domaine ¹ , et vos normes sont suffisamment élevées pour ne pas se limiter à acheter ou à échanger des liens, que faites-vous?

En 2008, Eric Enge a posé la même question à Matt Cutts, un employé de l'équipe Google Search Quality (spam Web) . Au sujet du type de liens que les gens devraient chercher à établir, voici ce qu'il a dit:

Alors, quels sont les liens qui résisteront à l'épreuve du temps? Ces liens sont généralement donnés volontairement. C'est un lien éditorial par quelqu'un, et c'est quelqu'un qui est informé. Ils ne sont pas mal informés, ils ne sont pas trompés; il n'y a aucun appât et commutateur impliqués. C'est parce que quelqu'un pense que quelque chose est si cool, si utile ou si utile qu'il veut faire de petites affiches pour que d'autres personnes sur le Web puissent le découvrir.

Maintenant, il y a aussi la notion d'appât lien ou de choses qui sont juste cool; peut-être pas utile, mais vraiment intéressant. Et ceux-ci peuvent également résister à l'épreuve du temps. Ces liens sont des liens générés en raison de la qualité de votre entreprise ou de la proposition de valeur ajoutée que vous avez qui est unique dans votre entreprise. Ce sont des choses que personne d'autre ne peut obtenir, car personne d'autre ne les a ou n'offre exactement la même chose que celle que propose votre entreprise.

Au sujet de la façon d'obtenir ce genre de liens, il offre plusieurs conseils. J'en ai sélectionné et résumé trois, qui ont chacun cité des exemples concrets:

• Si votre entreprise ou votre produit est suffisamment intéressant pour en parler, parlez-en. Il utilise l'exemple de la politique d'embauche de Zappos: ils embauchent du personnel, les forment, puis leur offrent 1000 $ pour démissionner, garantissant que ceux qui restent sont assez fidèles et travaillent pour l'amour et l'argent. Zappos a blogué sur cette politique et a généré de nombreux liens ainsi que l'intérêt des médias nationaux.

• Si votre entreprise ou votre produit n'est pas assez intéressant pour en parler, parlez de quelque chose qui l'est. Cutts suggère de faire des recherches originales et intéressantes sur votre domaine et de partager les résultats dans un article de blog. Il donne l'exemple de Danny Sullivan, rédacteur en chef de Search Engine Land, qui a envoyé tous ses e-mails à un compte de messagerie Hotmail, Gmail et Yahoo, puis a mesuré lequel d'entre eux avait détecté le plus de spam. Il s'est avéré que Gmail est bien meilleur que les deux autres, ce qui a attiré l'attention de Google et les a conduits à publier un lien vers la recherche sur leur blog.

• Si votre entreprise ou votre produit n'est pas assez intéressant pour en parler, faites quelque chose qui l'est. Le `` quelque chose '' peut être un produit physique, un logiciel ou un autre téléchargement ou plat à emporter, mais il devrait être quelque chose d'incroyablement utile à un grand groupe qui le souhaiterait suffisamment pour le partager. Cutts donne l'exemple d'eBay, qui, sans avoir désespérément besoin de liens entrants, a créé un plugin Firefox pour regarder les enchères. Beaucoup d'eBayers l'ont aimé, ils l'ont donc lié.

Et où écrivez-vous sur ce genre de choses? Généralement, sur un blog du même domaine que le site Web de votre entreprise. Amener les gens à créer des liens vers vos pages de produits sera difficile à moins que vous ne vendiez quelque chose que tout le monde veut, mais vous aurez plus de chance d'encourager les gens à créer un lien vers un article de blog intéressant. De là, vous pouvez utiliser votre blog pour vendre et promouvoir vos produits si vous le souhaitez.

En bref, vous devez soit faire ou vendre des choses extraordinaires en premier lieu, soit créer et proposer un contenu suffisamment unique et intéressant pour être partagé. Lorsque vous arrêtez de penser à la «création de liens» comme l'ajout physique de liens vers des pages partout sur le Web et que vous commencez à y voir des gens parler de vous, il devient plus facile d'imaginer le genre de choses qui pourraient entraîner des liens entrants. .

En tant que note de bas de page, il est possible de créer une boutique en ligne qui génère d'énormes quantités de liens entrants vers les pages de produits et de vente (par exemple ThinkGeek, Firebox ), mais c'est beaucoup plus difficile lorsque vous vendez des articles qui ne sont pas particulièrement uniques ou souhaitable, ce qui rend la génération de trafic par d'autres moyens une meilleure option.

Une stratégie souvent négligée pour les boutiques en ligne serait de mettre en place un marketing d'affiliation. Accédez aux 5 meilleurs réseaux d'affiliation, configurez votre base de données et laissez les blogs, sites de niche et autres créer un lien naturel avec votre contenu (tout en faisant une petite commission sur les ventes).

De cette façon, vous pourriez obtenir des dizaines, voire des milliers de sites reliant naturellement à différentes catégories de boutiques, pages de produits, etc., ce qui a un impact énorme sur votre référencement. La mise en place de codes promotionnels et d'offres permet également à ces offres et sites de codes de sauter sur vos offres et de vous relier à votre site (avec l'avantage d'un trafic supplémentaire);)

EDIT: Oh, et la plupart des sites affiliés devraient également être pertinents pour vos pages de produits du point de vue des moteurs de recherche, conduisant à un bon référencement.

... présumons que le site Web en question que nous voulons optimiser est complet à 100% en ce qui concerne l'optimisation sur la page - excellent contenu, balisage HTML parfait pour le référencement ...

Si votre contenu est solide, vous avez éliminé les réponses de serveur incorrectes ou des erreurs, le site passe de Google PageSpeed test avec brio, et vous gardent au - dessus des tendances des mots - clés pour votre sujet, il vraiment ne plus moteur de recherche d' optimisation faire.

Le renforcement des liens est plus une fonction du marketing de site et des relations publiques que l'optimisation des moteurs de recherche (exception notable: les schémas de chapeau noir destinés à tromper les moteurs de recherche).

Si le budget pour le marketing et les relations publiques est limité, envisagez d'étendre les fonctionnalités du site pour inclure les services que les visiteurs peuvent utiliser (par exemple, "répondez à notre quiz sur la santé") ou investissez dans le marketing des moteurs de recherche comme AdWords de Google.