Quand la méta description est-elle toujours pertinente?

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J'ai récemment reçu ce conseil concernant la balise meta description:

Les méta-descriptions sont utilisées par Google probablement 80% du temps pour l'extrait de code. Ils n'aident pas avec les classements mais vous devriez probablement les utiliser. Vous pouvez simplement les générer automatiquement à partir de la première partie de la question.

La balise de description existe dans l'en-tête, comme ceci:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Je ne suis pas sûr de savoir pourquoi nous aurions besoin de ce champ, car Google semble parfaitement capable d'afficher les termes de recherche pertinents en contexte dans les pages de résultats de la recherche, comme ceci (j'ai cherché des performances de liste c # ):

mise en surbrillance de mots clés google

En d'autres termes, en quoi un résumé de méta-description améliorerait-il ces résultats? Nous voulons que la page montre le contexte autour des résultats de recherche, pas un résumé aléatoire que nous avons inséré!

Google Webmaster Central a le conseil suivant :

Pour certains sites, comme les sources d'informations, générer une description précise et unique pour chaque page est simple: chaque article étant écrit à la main, l'ajout d'une description en une phrase nécessite un effort minimal. Pour les sites de plus grande taille gérés par une base de données, tels que les agrégateurs de produits, les descriptions manuscrites sont plus difficiles. Dans ce dernier cas, cependant, la génération programmée des descriptions peut être appropriée et est encouragée - assurez-vous simplement que vos descriptions ne sont pas "spammées". Les bonnes descriptions sont lisibles par l'homme et diverses, comme nous en avons parlé dans le premier point ci-dessus. Les données spécifiques à la page que nous avons mentionnées dans le deuxième point sont un bon candidat pour la génération programmatique.

J'ai du mal à imaginer un scénario dans lequel j'aimerais que le résumé généré par Google, à savoir le contexte réel de la page des termes de recherche, soit remplacé par un résumé méta-description codé en dur de la question elle-même.

Jeff Atwood
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Voulez-vous parler des sites Stack Exchange en particulier ou de manière générale? Cela dépend probablement du site si Google peut générer lui-même une description explicite.
Balpha
1
@balpha tous les deux, expliquez-moi quand cela pourrait être utile sur N'IMPORTE QUEL site Web (à l'exception des sites 100% flash qui sont pratiquement indéfinissables sous forme de texte, vous devez donc générer manuellement un résumé) afin que je puisse comprendre à quoi il sert .
Jeff Atwood
3
Google n'est pas le seul moteur de recherche.
MrWhite
1
@ w3d pas le seul, mais probablement celui qui a la plus grande intelligence.
dvhh
3
Étant donné que la question est l’ancre principale, pourquoi ne pas ajouter la réponse acceptée (s’il en existe une) en tant que description META? Cela pourrait faire gagner un peu de temps aux chercheurs en déterminant si c'est ce qu'ils recherchent.
Danlefree

Réponses:

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La méta-description est utilisée dans les cas où votre page est renvoyée dans les résultats, mais les termes de recherche des utilisateurs n'apparaissent pas réellement sur la page en question.

Par exemple, si vous cliquez sur la version "En cache" d'une page et que celle-ci indique en haut "Les termes suivants apparaissent uniquement dans les liens de cette page".

Évidemment, cela est peu probable pour les sites StackExchange, mais cela reste potentiellement pertinent pour d’autres types de sites.


Modifier pour ajouter:

La page Webmaster Central de Google sur " Modifier le titre et la description de votre site dans les résultats de recherche " contient également les éléments suivants:

La création par Google de titres et de descriptions de sites (ou "extraits") est entièrement automatisée et prend en compte le contenu d'une page ainsi que les références qui apparaissent sur le Web.

Nous utilisons un certain nombre de sources différentes pour ces informations, y compris des informations descriptives dans la balise META pour chaque page. [...] Nous préférons souvent afficher des méta-descriptions de pages (lorsqu'elles sont disponibles) car cela donne aux utilisateurs une idée claire du contenu de l'URL. Cela les dirige vers de bons résultats plus rapidement et réduit le comportement de click-and-backtrack qui frustre les visiteurs et gonfle les statistiques de trafic Web.

Zhaph - Ben Duguid
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Au moins, cela a du sens - bien que l'idée de faire correspondre une page où aucun de mes termes de recherche n'apparaisse sur la page elle-même est bizarre à l'extrême. Pouvez-vous donner un exemple concret plus concret du monde où cela se produirait, en particulier?
Jeff Atwood
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@ Jeff Atwood: Certainement - tout ce qui ne fait que chercher "site: ...." sans terme de recherche. Un exemple plus évident est la recherche de "Penn" ( google.com/search?q=penn ). Le premier résultat obtenu est celui de www.upenn.edu, où la méta-description est utilisée, même si le terme "Penn" apparaît dans nombreuses listes sur la page. Je me souviens d’autres occasions où je cherchais quelque chose pour découvrir que j’étais tombé sur Google, en particulier lorsque l’algorithme de Google alourdissait considérablement les liens entrants dans le contenu de la page - un bon ou un mauvais parrain pourrait avoir toutes sortes d’effets intéressants sur les résultats.
Zhaph - Ben Duguid
Ceci dit, j'ai vraiment besoin d'ajouter quelques méta descriptions à mon propre blog;)
Zhaph - Ben Duguid
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J'en ai assez de répéter cela, mais je le jetterai une fois de plus . Les méta-descriptions ne sont pas uniquement utilisées pour le référencement ou par les moteurs de recherche.

Lorsque vous marquez une page dans la plupart des navigateurs Web, la méta-description est utilisée par le navigateur pour enregistrer une description de la page. Cela a de nombreuses utilisations, y compris pour rechercher dans vos favoris.

De même, lorsque vous partagez un lien sur Facebook, Twitter, des sites de bookmarking social, etc., la méta-description est également utilisée pour donner une brève description du lien. Tout cela ajoute de la commodité pour les utilisateurs. Les méta-descriptions sont également utilisées par les lecteurs d'écran et peuvent être utilisées par d'autres logiciels pouvant nécessiter une description de la page.

Les microformats, OpenSearch, XFN, favicons, etc. n'ont pas non plus de valeur de référencement. Mais cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas pertinents ou utiles pour les utilisateurs. Créer une page Web ne se limite pas à un bon classement sur Google.

Lèse majesté
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Oui, un petit problème avec ça. les gens mentent. codinghorror.com/blog/2005/11/…
Jeff Atwood Le
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Comment cela est-il pertinent, même à distance, par rapport aux utilisations que j'ai mentionnées? La tirade de Cory Doctorow manque complètement le point des métadonnées. Oui, les gens peuvent falsifier les métadonnées, mais comment cela affecte-t-il son utilité pour les utilisateurs lorsqu'il est utilisé correctement? Cela revient à dire, puisqu'un éditeur de DVD vidéo peut mettre de faux sous-titres dans ses DVD, ceux-ci sont inutiles et personne ne devrait les utiliser.
Lèse majesté le
J'ajouterais également que, même si j'ai beaucoup de respect pour lui, Doctorow est un écrivain et non un développeur. Son exposition aux métadonnées est donc limitée à un contexte si étroit qu'il ne se rend pas compte que les métadonnées sont utilisées avec succès depuis des décennies. et est en fait vital dans des domaines tels que les applications d’entreposage de données. Les moteurs de recherche ne devraient pas utiliser de méta-descriptions pour le classement, mais cela ne définit pas l'utilité des métadonnées dans leur ensemble - tout comme l'abondance de blogs de spam ne signifie pas que les blogs sont inutiles.
Lèse majesté
2
Lese fait un bon point. Trop souvent, les internautes s'inquiètent de ce qui convient le mieux à Google et oublient ceux de leurs utilisateurs. Google a été conçu pour rechercher des informations sur des sites Web conçus pour la lecture, et non sur des machines. Il est étrangement arriéré de modifier nos sites Web pour faciliter son travail! Inquiétez-vous de l'UX, si votre UX est bon, le référencement suivra naturellement.
ZoFreX
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Je pense qu'une méta-description peut être décrite comme un outil de marketing.

Comme ils ne sont pas utilisés pour le classement, ils servent uniquement d’informations aux utilisateurs. Étant donné que Google les utilise la plupart du temps, vous avez la possibilité d'informer l'utilisateur de ce qu'il obtiendra s'il clique sur le lien. Bien sûr, les extraits de code avec le terme de recherche sont probablement les meilleurs dans la plupart des cas, mais ce n’est souvent pas possible et la méta-description est utilisée comme solution de secours.

Dans le contexte des sites Stack Exchange, je vois ce que vous dites, mais votre opinion n’a finalement aucune importance. Google le fait comme il le fait. Vous devez maintenant créer un bon algo pour ce que vous allez insérer dans la méta-description. Cela semble être un bon candidat pour un test A / B. Si vous augmentez le nombre de références de moteurs de recherche avec de bonnes méta-descriptions, vous avez résolu le problème.

tony4d
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Google ne les utilise PAS la plupart du temps. Recherchez "buy ipad online". Notez les résumés dans la recherche. Maintenant, affichez la source sur les 3 premiers résultats de recherche. Vous me dites quelle quantité de méta description utilisée par Google dans le résumé de recherche de ces pages (oui, elles ont toutes une méta description). Indice: aucun .
Jeff Atwood
Autant que je sache, Google utilise des méta-descriptions mais uniquement pour les pages de niveau supérieur. Par exemple, une recherche sur Wikipedia affiche le slogan de Wikipedia comme description. Cependant, je suppose que le résultat de reddit contient une chaîne non utilisée nulle part sur la page (mais peut-être y était-il déjà arrivé?) ) la description est utilisée à la place d'un contexte.
Ross
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Jeff, recherche sur xbox 360, beaucoup de résultats en utilisant la méta description. Pourquoi ne transformez-vous pas toutes les méta-descriptions stackoverflow en chaînes vides et ne voyez-vous pas comment le référencement est affecté? Au moins, vous auriez des données. Tout cela est anecdotique, mais de mon côté, les gens qui travaillent chez Google ou qui y ont travaillé me ​​l'ont dit récemment.
tony4d
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+1, en interne, nous disons que la méta-description est notre "argumentaire de vente" pour gagner le clic. Lorsque vous prenez ce point de vue, l'essentiel est de le voir comme ça, sans pour autant être spammé.
Chris Adragna
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Vous pouvez <meta name="robots" content="noodp" />vous assurer que Google utilise vos descriptions à la place de celles du projet DMOZ (du moins lorsqu'elles n'utilisent pas celles générées automatiquement).
Franz
3

Je pense que le problème est moins de savoir ce qui est juste ou même "meilleur" qu'il y a simplement deux questions ou cas d'utilisation différents. (Et, comme d'habitude avec Google, vraiment pas de réponse unique.)

En gros, vous dites que vous aimez voir les termes que vous avez recherchés dans leur contexte, dans le contenu des résultats de recherche. C’est très bien lorsque cela fonctionne, mais je suppose qu’il peut arriver que des extraits de code vous montrent des extraits de code qui, même s’ils peuvent contenir les mots que vous avez choisis, ne vous en disent pas beaucoup sur le document dans son ensemble. Par exemple, une recherche avec un seul terme supplémentaire ( http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) commence rapidement à afficher des résultats dont les extraits ne comprennent pas un ou plusieurs des termes, même s’ils apparaissent dans le contenu, ce qui signifie que votre préférence ici signifie moins, car vous ne pouvez pas les voir avant de cliquer de toute façon.

Généralement, une méta-description devrait être un résumé général utile, que vos termes de recherche soient spécifiques ou non. (En théorie, de toute façon.)

Su '
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"Il peut arriver que des extraits de code vous montrent que même s'ils contiennent les mots que vous avez choisis, ils ne vous en disent pas beaucoup sur l'ensemble du document". C'est bien, mais pouvez-vous citer des exemples concrets (par opposition à théorie) et modifiez votre réponse pour les inclure?
Jeff Atwood
Il devait y avoir un lien, mais il a été dépouillé en raison d'une faible représentation. Maintenant ajouté. Mais je conviens également que pour les objectifs du site Stack Exchange, la question dépend probablement de votre opinion, car chaque document est par définition très conventionnel et porte largement sur un sujet assez étroit.
Dim '10
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D'après mon expérience, sur les sites sans méta-description, Google a déjà choisi le premier texte trouvé sur la page lors de la recherche du site par son nom, par exemple, dans votre cas "Stack Exchange" ou "Stack Overflow". ". Le problème est que le premier bit de texte peut-être des balises alt et un menu. Dans un cas, c'était tout ce que c'était et cela a fini par être assez déroutant, parce que cela a fini par être un tas d'éléments et de choses qui n'avaient pas de sens ensemble.

Voici un exemple: Recherchez "western air calgary". Le site Web n'a pas de méta description et la description que Google donne est la suivante:

Western Air & Power Ltd. contact produits emploi qui sommes-nous? 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919, croissant Highfield SE Calgary, Alberta, Canada.

Personnellement, je ne trouve pas cela très utile, car cela ne donne aucune description de ce que fait ou fait réellement la société. C'est assez incroyable ce que Google a ramassé parce qu'il y a "Wester Air & Power Ltd." est seulement dans une balise alt (par elle-même) alors qu'il y a également pas mal de bits dans les balises alt. Mais parce que la page n'a pas beaucoup de contenu, elle est quasiment inutile et serait bien mieux avec une méta description.

Edit (meilleur exemple)

Oui, (à votre commentaire), je serais d'accord avec vous, mais voici un autre exemple où cela n'a pas vraiment de sens.

Recherchez "eliot hoppe". Le deuxième résultat a la description suivante:

langage corporel. "Isidoro Yee, DDS, Guatemala." Eliot Hoppe est un ...

La page contient pas mal de texte, mais un bon pourcentage n’est pas ce que vous voudriez que l’utilisateur voie dans une description de page (témoignages, liens, légendes). Ce qui finit par apparaître est bon, mais n’est pas directement le sujet de la page (et inclut des informations déroutantes sans lien). Dans ce cas, je pense qu'il serait bon d'ajouter une méta-description dans l'espoir que Google l'utilise. Pour le moment, il semble que Google ne sache pas quel est le contenu principal de la page. (Cela pourrait également être partiellement résolu en déplaçant le contenu vers le haut dans le code HTML et en déplaçant d'autres éléments vers le bas.)

En fait, j'ai déjà vu sur le même site Web (eliothoppe.com) Google l'utilisation de balises alt et de menus pour la description de la page. Après avoir ajouté des méta-descriptions, Google a commencé à les utiliser et nous avons constaté une augmentation du trafic suite à l'ajout des descriptions.

Darryl Hein
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D'accord, je pense que ce n'est utile que lorsque la page contient presque zéro texte brut, du contenu lisible par l'homme. Moins il y en a, plus vous devez vous fier à la méta-description. Et plus il y en a, plus la méta-description perd toute signification.
Jeff Atwood
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Pour être honnête, je pense que cette recommandation vient des piliers de la communauté SEO qui ne peuvent tout simplement pas oublier le fait que leur connaissance de la façon dont la recherche a fonctionné en 1999 n’est pas la même que celle utilisée en 2011. C’est ce que l’étiquette de description a été utilisé comme texte de présentation sous le titre, car aucune analyse réelle n’était réellement effectuée sur une page. Tout ce que vous avez cherché était basé sur la keywordou les descriptionbalises META.

Je dirais que cela ne vaut pas les octets supplémentaires. Parce que les moteurs de recherche qui vous tiennent à coeur, Google et Bing, trouvent déjà les informations pertinentes dans la page. Et s'ils ne le font pas, la recherche ne se présentera probablement pas.

Cela peut être utile pour toutes les pages Flash, où le contenu n'est pas facilement indexable par le moteur de recherche et où le site a une tonalité de liens entrants que le moteur de recherche juge pertinents. Comme un jeu flash populaire.

Sinon, si vous avez vraiment des octets à supprimer et que vous souhaitez ajouter des méta-informations pertinentes à votre page. Vous devriez probablement regarder le protocole Open Graph.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Facebook étant un environnement hautement structuré, il est judicieux de contrôler les informations qui y sont envoyées à l'aide de métadonnées. Pas tellement pour Google avec la balise de description.

Nick Berardi
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Je l'utilise pour améliorer les performances de certaines pages basées sur des données analytiques. En général, je le génère automatiquement en fonction du contenu de la page, puis, au fil du temps, je regarde dans mes données d'analyse pour voir quelles pages ne donnent pas les résultats escomptés. Par exemple, si je vois une page dans GWT qui se classe bien (et une CTR très bas, mais je passe un peu de temps à tester les modifications apportées à la méta-description. Ces exemples entraînent souvent de fortes augmentations du taux de clics (certaines pages avec un classement moyen dans GWT de ~ 2 obtenant un taux de clics de 5% ou 6% avec une modification de la méta-description, elles passent à plus de 20%, avec une conversion élevée. pages c'est de l'argent à la banque).

Je recherche également les pages dont le taux de rebond est anormalement élevé chez Google. Je trouve cela généralement dû au fait que Google a choisi l'extrait de code en fonction d'une phrase commise dans un commentaire, et lorsque les internautes visitent la page et lisent l'intégralité du post et la moitié du texte. commentaires et ne trouve aucune mention de ce qu’ils recherchent, frustrés.

Dans les deux cas, Google utilise parfois la nouvelle balise meta, mais la plupart du temps, mon travail est automatiquement généré (comme mentionné ci-dessus, d'autres moteurs de recherche l'utilisent plus fréquemment que Google), puis passent du temps à tester le petites portions que vous verrez les plus grandes améliorations.

Joshak
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Jeff,

Vous devriez utiliser une balise meta description parce que:

  1. Google le dit, comme indiqué par les affiches précédentes.
  2. Google ne sélectionne pas toujours les bonnes descriptions.
  3. Lorsque Google a une description plus pertinente que votre méta desc, Google utilise son choix. Mais seulement quand c'est plus pertinent que le vôtre.

En résumé, l’utilisation d’une méta-description présente un faible risque car votre description n’est utilisée que si elle est meilleure que ce que Google trouve sur la page, et Google dit que vous devez en utiliser une.

En pratique, même si une méta-description ne vous aidera pas à grimper dans le classement, elle pourra attirer davantage de clics sur votre annonce. Une méta-description correspondant exactement à la recherche de l'utilisateur entraînera le plus grand nombre de clics.

Je pourrais chercher des "preuves", mais en référencement, il y a souvent peu de preuves. Tout ce que nous avons, ce sont les opinions de professionnels respectés et les directives de Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Si vous avez des doutes sur l'utilisation ou non de quelque chose, affichez le code source sur la page du mur et voyez s'il l'utilise.


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Recherchez "buy ipad online". Notez les résumés dans la recherche. Maintenant, affichez la source sur les 3 premiers résultats de recherche. Vous me dites quelle quantité de méta description utilisée par Google dans le résumé de recherche de ces pages (oui, elles ont toutes une méta description). Indice: aucun. Bon conseil - je ne vais pas utiliser cette balise.
Jeff Atwood le