Quand la méta description est-elle toujours pertinente?

J'ai récemment reçu ce conseil concernant la balise meta description:

Les méta-descriptions sont utilisées par Google probablement 80% du temps pour l'extrait de code. Ils n'aident pas avec les classements mais vous devriez probablement les utiliser. Vous pouvez simplement les générer automatiquement à partir de la première partie de la question.

La balise de description existe dans l'en-tête, comme ceci:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

Je ne suis pas sûr de savoir pourquoi nous aurions besoin de ce champ, car Google semble parfaitement capable d'afficher les termes de recherche pertinents en contexte dans les pages de résultats de la recherche, comme ceci (j'ai cherché des performances de liste c # ):

En d'autres termes, en quoi un résumé de méta-description améliorerait-il ces résultats? Nous voulons que la page montre le contexte autour des résultats de recherche, pas un résumé aléatoire que nous avons inséré!

Google Webmaster Central a le conseil suivant :

Pour certains sites, comme les sources d'informations, générer une description précise et unique pour chaque page est simple: chaque article étant écrit à la main, l'ajout d'une description en une phrase nécessite un effort minimal. Pour les sites de plus grande taille gérés par une base de données, tels que les agrégateurs de produits, les descriptions manuscrites sont plus difficiles. Dans ce dernier cas, cependant, la génération programmée des descriptions peut être appropriée et est encouragée - assurez-vous simplement que vos descriptions ne sont pas "spammées". Les bonnes descriptions sont lisibles par l'homme et diverses, comme nous en avons parlé dans le premier point ci-dessus. Les données spécifiques à la page que nous avons mentionnées dans le deuxième point sont un bon candidat pour la génération programmatique.

J'ai du mal à imaginer un scénario dans lequel j'aimerais que le résumé généré par Google, à savoir le contexte réel de la page des termes de recherche, soit remplacé par un résumé méta-description codé en dur de la question elle-même.

La méta-description est utilisée dans les cas où votre page est renvoyée dans les résultats, mais les termes de recherche des utilisateurs n'apparaissent pas réellement sur la page en question.

Par exemple, si vous cliquez sur la version "En cache" d'une page et que celle-ci indique en haut "Les termes suivants apparaissent uniquement dans les liens de cette page".

Évidemment, cela est peu probable pour les sites StackExchange, mais cela reste potentiellement pertinent pour d’autres types de sites.

Modifier pour ajouter:

La page Webmaster Central de Google sur " Modifier le titre et la description de votre site dans les résultats de recherche " contient également les éléments suivants:

La création par Google de titres et de descriptions de sites (ou "extraits") est entièrement automatisée et prend en compte le contenu d'une page ainsi que les références qui apparaissent sur le Web.

Nous utilisons un certain nombre de sources différentes pour ces informations, y compris des informations descriptives dans la balise META pour chaque page. [...] Nous préférons souvent afficher des méta-descriptions de pages (lorsqu'elles sont disponibles) car cela donne aux utilisateurs une idée claire du contenu de l'URL. Cela les dirige vers de bons résultats plus rapidement et réduit le comportement de click-and-backtrack qui frustre les visiteurs et gonfle les statistiques de trafic Web.

J'en ai assez de répéter cela, mais je le jetterai une fois de plus . Les méta-descriptions ne sont pas uniquement utilisées pour le référencement ou par les moteurs de recherche.

Lorsque vous marquez une page dans la plupart des navigateurs Web, la méta-description est utilisée par le navigateur pour enregistrer une description de la page. Cela a de nombreuses utilisations, y compris pour rechercher dans vos favoris.

De même, lorsque vous partagez un lien sur Facebook, Twitter, des sites de bookmarking social, etc., la méta-description est également utilisée pour donner une brève description du lien. Tout cela ajoute de la commodité pour les utilisateurs. Les méta-descriptions sont également utilisées par les lecteurs d'écran et peuvent être utilisées par d'autres logiciels pouvant nécessiter une description de la page.

Les microformats, OpenSearch, XFN, favicons, etc. n'ont pas non plus de valeur de référencement. Mais cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas pertinents ou utiles pour les utilisateurs. Créer une page Web ne se limite pas à un bon classement sur Google.

Je pense qu'une méta-description peut être décrite comme un outil de marketing.

Comme ils ne sont pas utilisés pour le classement, ils servent uniquement d’informations aux utilisateurs. Étant donné que Google les utilise la plupart du temps, vous avez la possibilité d'informer l'utilisateur de ce qu'il obtiendra s'il clique sur le lien. Bien sûr, les extraits de code avec le terme de recherche sont probablement les meilleurs dans la plupart des cas, mais ce n’est souvent pas possible et la méta-description est utilisée comme solution de secours.

Dans le contexte des sites Stack Exchange, je vois ce que vous dites, mais votre opinion n’a finalement aucune importance. Google le fait comme il le fait. Vous devez maintenant créer un bon algo pour ce que vous allez insérer dans la méta-description. Cela semble être un bon candidat pour un test A / B. Si vous augmentez le nombre de références de moteurs de recherche avec de bonnes méta-descriptions, vous avez résolu le problème.

Je pense que le problème est moins de savoir ce qui est juste ou même "meilleur" qu'il y a simplement deux questions ou cas d'utilisation différents. (Et, comme d'habitude avec Google, vraiment pas de réponse unique.)

En gros, vous dites que vous aimez voir les termes que vous avez recherchés dans leur contexte, dans le contenu des résultats de recherche. C’est très bien lorsque cela fonctionne, mais je suppose qu’il peut arriver que des extraits de code vous montrent des extraits de code qui, même s’ils peuvent contenir les mots que vous avez choisis, ne vous en disent pas beaucoup sur le document dans son ensemble. Par exemple, une recherche avec un seul terme supplémentaire ( http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) commence rapidement à afficher des résultats dont les extraits ne comprennent pas un ou plusieurs des termes, même s’ils apparaissent dans le contenu, ce qui signifie que votre préférence ici signifie moins, car vous ne pouvez pas les voir avant de cliquer de toute façon.

Généralement, une méta-description devrait être un résumé général utile, que vos termes de recherche soient spécifiques ou non. (En théorie, de toute façon.)

D'après mon expérience, sur les sites sans méta-description, Google a déjà choisi le premier texte trouvé sur la page lors de la recherche du site par son nom, par exemple, dans votre cas "Stack Exchange" ou "Stack Overflow". ". Le problème est que le premier bit de texte peut-être des balises alt et un menu. Dans un cas, c'était tout ce que c'était et cela a fini par être assez déroutant, parce que cela a fini par être un tas d'éléments et de choses qui n'avaient pas de sens ensemble.

Voici un exemple: Recherchez "western air calgary". Le site Web n'a pas de méta description et la description que Google donne est la suivante:

Western Air & Power Ltd. contact produits emploi qui sommes-nous? 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919, croissant Highfield SE Calgary, Alberta, Canada.

Personnellement, je ne trouve pas cela très utile, car cela ne donne aucune description de ce que fait ou fait réellement la société. C'est assez incroyable ce que Google a ramassé parce qu'il y a "Wester Air & Power Ltd." est seulement dans une balise alt (par elle-même) alors qu'il y a également pas mal de bits dans les balises alt. Mais parce que la page n'a pas beaucoup de contenu, elle est quasiment inutile et serait bien mieux avec une méta description.

Edit (meilleur exemple)

Oui, (à votre commentaire), je serais d'accord avec vous, mais voici un autre exemple où cela n'a pas vraiment de sens.

Recherchez "eliot hoppe". Le deuxième résultat a la description suivante:

langage corporel. "Isidoro Yee, DDS, Guatemala." Eliot Hoppe est un ...

La page contient pas mal de texte, mais un bon pourcentage n’est pas ce que vous voudriez que l’utilisateur voie dans une description de page (témoignages, liens, légendes). Ce qui finit par apparaître est bon, mais n’est pas directement le sujet de la page (et inclut des informations déroutantes sans lien). Dans ce cas, je pense qu'il serait bon d'ajouter une méta-description dans l'espoir que Google l'utilise. Pour le moment, il semble que Google ne sache pas quel est le contenu principal de la page. (Cela pourrait également être partiellement résolu en déplaçant le contenu vers le haut dans le code HTML et en déplaçant d'autres éléments vers le bas.)

En fait, j'ai déjà vu sur le même site Web (eliothoppe.com) Google l'utilisation de balises alt et de menus pour la description de la page. Après avoir ajouté des méta-descriptions, Google a commencé à les utiliser et nous avons constaté une augmentation du trafic suite à l'ajout des descriptions.

Pour être honnête, je pense que cette recommandation vient des piliers de la communauté SEO qui ne peuvent tout simplement pas oublier le fait que leur connaissance de la façon dont la recherche a fonctionné en 1999 n’est pas la même que celle utilisée en 2011. C’est ce que l’étiquette de description a été utilisé comme texte de présentation sous le titre, car aucune analyse réelle n’était réellement effectuée sur une page. Tout ce que vous avez cherché était basé sur la keywordou les descriptionbalises META.

Je dirais que cela ne vaut pas les octets supplémentaires. Parce que les moteurs de recherche qui vous tiennent à coeur, Google et Bing, trouvent déjà les informations pertinentes dans la page. Et s'ils ne le font pas, la recherche ne se présentera probablement pas.

Cela peut être utile pour toutes les pages Flash, où le contenu n'est pas facilement indexable par le moteur de recherche et où le site a une tonalité de liens entrants que le moteur de recherche juge pertinents. Comme un jeu flash populaire.

Sinon, si vous avez vraiment des octets à supprimer et que vous souhaitez ajouter des méta-informations pertinentes à votre page. Vous devriez probablement regarder le protocole Open Graph.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Facebook étant un environnement hautement structuré, il est judicieux de contrôler les informations qui y sont envoyées à l'aide de métadonnées. Pas tellement pour Google avec la balise de description.

Je l'utilise pour améliorer les performances de certaines pages basées sur des données analytiques. En général, je le génère automatiquement en fonction du contenu de la page, puis, au fil du temps, je regarde dans mes données d'analyse pour voir quelles pages ne donnent pas les résultats escomptés. Par exemple, si je vois une page dans GWT qui se classe bien (et une CTR très bas, mais je passe un peu de temps à tester les modifications apportées à la méta-description. Ces exemples entraînent souvent de fortes augmentations du taux de clics (certaines pages avec un classement moyen dans GWT de ~ 2 obtenant un taux de clics de 5% ou 6% avec une modification de la méta-description, elles passent à plus de 20%, avec une conversion élevée. pages c'est de l'argent à la banque).

Je recherche également les pages dont le taux de rebond est anormalement élevé chez Google. Je trouve cela généralement dû au fait que Google a choisi l'extrait de code en fonction d'une phrase commise dans un commentaire, et lorsque les internautes visitent la page et lisent l'intégralité du post et la moitié du texte. commentaires et ne trouve aucune mention de ce qu’ils recherchent, frustrés.

Dans les deux cas, Google utilise parfois la nouvelle balise meta, mais la plupart du temps, mon travail est automatiquement généré (comme mentionné ci-dessus, d'autres moteurs de recherche l'utilisent plus fréquemment que Google), puis passent du temps à tester le petites portions que vous verrez les plus grandes améliorations.

Jeff,

Vous devriez utiliser une balise meta description parce que:

1. Google le dit, comme indiqué par les affiches précédentes.
2. Google ne sélectionne pas toujours les bonnes descriptions.
3. Lorsque Google a une description plus pertinente que votre méta desc, Google utilise son choix. Mais seulement quand c'est plus pertinent que le vôtre.

En résumé, l’utilisation d’une méta-description présente un faible risque car votre description n’est utilisée que si elle est meilleure que ce que Google trouve sur la page, et Google dit que vous devez en utiliser une.

En pratique, même si une méta-description ne vous aidera pas à grimper dans le classement, elle pourra attirer davantage de clics sur votre annonce. Une méta-description correspondant exactement à la recherche de l'utilisateur entraînera le plus grand nombre de clics.

Je pourrais chercher des "preuves", mais en référencement, il y a souvent peu de preuves. Tout ce que nous avons, ce sont les opinions de professionnels respectés et les directives de Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Si vous avez des doutes sur l'utilisation ou non de quelque chose, affichez le code source sur la page du mur et voyez s'il l'utilise.