Raisons contre l'utilisation d'une photographie dans un logo

Un de nos clients a fait concevoir un logo qui est simplement leur nom de marque en caractères de bloc, avec des photos de modèles souriants dans les personnages eux-mêmes.

Mis à part le design criard, y a-t-il une limitation technique à l'utilisation d'images dans un logo? ie ne peut pas créer en format vectoriel etc.

Le logo lui-même est incroyablement haute résolution (et le logo sera imprimé sur une très grande surface).

• a) Le client détient-il les droits sur la photo? Si le client ne possède pas les droits, alors l'œuvre d'art ne peut pas être protégée par le droit d'auteur, ce qui signifie que toute autre entreprise est libre de trouver la même photo et de l'utiliser. Cela entraîne une confusion de la marque et des problèmes possibles dus à la dilution de la marque de la société par les concurrents. Exactement ce que vous ne voulez pas d'un logo.
• b) À quoi ressemble la photo lorsque le logo mesure 1 "? Les logos doivent être reproduits à de très petites tailles. Le branding doit tenir compte de cela. Si à une petite taille la marque n'est pas claire ou indiscernable, alors elle n'est pas à la hauteur. objectif.
• c) À quoi ressemble le logo dans les très grandes tailles? Les photos, basées sur un raster, ont une limite à leur taille maximale avant que des pixels cassés ne se produisent. Si à de très grandes tailles, la résolution de la photo n'est pas assez élevée, vous pouvez trouver la marque horrible et transmettre un très mauvais message à la marque.
• d) Le logo se reproduit-il bien dans plusieurs variations de couleurs? Les logos doivent souvent être reproduits en couleur, en niveaux de gris, en noir uni (pas de demi-teintes) et parfois en tons directs. La photo a-t-elle suffisamment de contraste pour être claire lorsqu'elle est reproduite sous forme d'image en niveaux de gris? Comment la photo se reproduit-elle uniquement en noir uni sans demi-teintes? Est-ce même possible avec la photo?
• e) Non technique: quelles sont les races / âges des modèles? L'entreprise cible-t-elle un groupe démographique spécifique en utilisant une photo de modèles qui sont tous clairement un groupe spécifique? Il est très facile d'aliéner les clients en utilisant une photo générale de personnes. Si un client potentiel voit une photo d'un groupe de Blancs de 20 ans, il peut supposer que le produit / service est conçu pour des Blancs de 20 ans et ne se donne jamais la peine de chercher plus loin. L'utilisation de personnes dans un logo est presque toujours une très mauvaise idée à cause de cela.

En fin de compte, ce que certains clients peu instruits considèrent comme un "logo" n'est en réalité rien de plus qu'une image qu'ils utilisent à plusieurs reprises avec le nom de leur entreprise. Bien que cela puisse contourner la définition d'un "logo", c'est souvent plus dans le sens d'une "tenue commerciale" que d'un "logotype".

Parfois, vous pouvez parler au client d'un logo plus pratique; parfois vous ne pouvez pas. Lorsque le client est inébranlable et insiste sur une si mauvaise image pour un "logo", à mon avis, c'est une cause perdue. Leur entreprise connaîtra souvent un succès initial de courte durée, puis se débattra jusqu'à ce qu'elle cède et change son "logo" ou qu'elle s'accroche à la mauvaise image jusqu'à ce que l'entreprise échoue.

Les logos bien conçus et fonctionnels sont généralement constitués d'éléments universels qui fonctionnent de la même manière à toutes les tailles et à toutes les méthodes de reproduction des couleurs. Le point entier d'un logo doit être cohérent. Les photos ne sont jamais cohérentes: substrat, gain de points, méthodes de reproduction, tout changera la façon dont une photo se reproduit. Bien que la photo puisse bien se reproduire à une taille relativement moyenne en pleine couleur sur un substrat particulier, elle échouera souvent dans d'autres cas d'utilisation. Une fois que vous devez utiliser un logo avec une photo à la taille d'un timbre-poste ou faire une signalisation, le logo se désagrège complètement, le rendant inutile.

Pas vraiment. Mais il y a des raisons pratiques et juridiques pour lesquelles cela n'est pas fait.

La première photographie de stock ne couvre pas ce type d'utilisation, donc ces images sont chères car vous devez non seulement commander les photographies. Vous devez également être libéré par les modèles pour cette utilisation spécifique, mais vous pouvez toujours rencontrer des problèmes juridiques dans certaines juristictions.

Il est plus difficile d'imprimer et d'obtenir des logos cohérents, de l'impression au impression, d'un fabricant à l'autre. Il est facile de spécifier des couleurs unies, même les dégradés sont une promenade dans le parc. Pas impossible, juste plus problématique.

Le logo doit fonctionner sur de nombreuses tailles et médiums. Donc, bien qu'il soit acceptable pour un logosystème d'avoir des variations. Si les éléments de l'image sont très visibles, vous pouvez avoir des problèmes pour reconnaître un logo blanc sur transparent gravé sur du verre par exemple.

Les documents PDF deviennent difficiles à utiliser pour la consommation numérique. Ainsi de suite.

Pour ajouter à ce qui est déjà publié, l'utilisation d'images haute résolution entraînera généralement un fichier source volumineux. Ainsi, alors qu'un logo vectoriel à 100% peut atteindre 1 Mo ou moins, un logo comprenant une image haute résolution peut rapidement augmenter en taille jusqu'à des dizaines (?) Ou des centaines (?) De Mb.

Ce qui pourrait poser un problème lors du partage entre différents sous-traitants, car vous ne pouvez pas simplement joindre un fichier volumineux par e-mail et les clients n'ont pas toujours une routine en place pour partager les actifs de marque à partir de sauvegardes cloud.

J'ai travaillé avec beaucoup de clients et souvent ils ne savent pas où se trouve leur logo (après la livraison explicite du logo), ni quel format doit être utilisé pour chaque tâche, donc l'inclusion d'une image pourrait ajouter à cette confusion sur le client côté.

L'utilisation d'une image rendra impossible l'utilisation du logo dans certaines situations telles que la broderie du logo sur un polo. Cela rendrait également la sérigraphie du logo problématique, car le nombre de couleurs utilisées dans la sérigraphie ajoute généralement des limites et des coûts.

Que restera-t-il du papier à en-tête de votre entreprise une fois télécopié? De combien de tons directs l'impression du papier à lettre de votre entreprise aura-t-elle besoin? Comment la version néon rotative au sommet du siège social de votre entreprise sera-t-elle réalisée et dans quelle mesure sera-t-elle reconnaissable?

Comment allez-vous marquer les ressemblances des modèles et comment allez-vous les récompenser lorsque de nouveaux emplois constitueraient une contrefaçon?

Je pense que l'utilisation d'une photo créera une limitation dans la conception d'un logo vectoriel. En pensant que le logo vectoriel prend en charge le zoom avant sans limite, et une photo de prise de vue n'est pas autorisée à zoomer le long. Techniquement parlant, ce n'est pas bien.

En réalité, nous zoomons simplement de quelques degrés. Je veux donc dire que cela dépend de votre toile.