J'ai vu quelques erreurs 404 lorsque ads.txt est demandé sur certains des sites que je gère. Je suppose que la réponse peut être identique à la question concernant un fichier robots.txt vide ou pas de fichier du tout (il suffit d'éviter quelques erreurs 404). Cependant, j'ai du mal à comprendre les concepts sous-jacents derrière ads.txt.
La page d'aide officielle de l' IAB prête à confusion, par exemple
"Lorsqu'un annonceur de marque achète des médias par programme, il se fie au fait que les URL qu'il achète ont été légitimement vendues par ces éditeurs."
«les annonceurs achètent des médias», cela ressemble à l'embauche d'un atriste pour créer des textes, des graphiques et des animations convaincants, mais ne correspond pas au contexte (il est peu probable que l'on embauche des artistes par programmation). "Les URL vendues par les éditeurs" ne semblent pas parler d'enregistrer une URL chez un FAI ou l' ICANN . Les éditeurs ne vendent généralement pas d'URL à moins qu'ils ne quittent la publication.
De toute évidence, il s'agit d'une langue spécifique au domaine étranger. Quelqu'un pourrait-il donc expliquer l'impact qu'un fichier ads.txt vide pourrait avoir? Certaines préoccupations seraient:
- Cela aurait-il un impact sur les liens entrants qui semblent provenir de publicités?
- Cela aurait-il un impact sur les liens sortants vers les produits ou services mentionnés dans le contenu?
- Cela rendrait-il mon site moins intéressant pour l'indexation d'araignées ou d'autres robots?
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Réponses:
Ads.txt n'a rien à voir avec le référencement ou même l'UX. Elle est spécifique à la publicité programmatique. Il peut être intéressant que vos sites Web affichent des annonces achetées sur des échanges d'enchères en temps réel (RTB). Sinon, vous n'avez pas besoin de ce fichier.
Ads.txt ne partage également rien en commun avec robots.txt, à part le fait qu'il s'agit également d'un fichier texte brut et qu'il est généralement placé au niveau racine du site Web.
Je n'ai jamais eu à générer ce fichier moi-même, car je travaille du côté des annonceurs de nos jours, mais comme ads.txt a connu une large adoption, je peux partager un peu de contexte. Essentiellement, lorsque les annonceurs diffusent des annonces sur des sites Web, ils veulent s'assurer que le site Web est ce qu'il prétend être. Les mauvais acteurs ont appris à usurper des sites Web réels et réputés sur les échanges et à voler des impressions publicitaires, gaspillant ainsi de l'argent des annonceurs sur les impressions apparaissant sur des sites Web merdiques ou que les humains peuvent même ne jamais voir.
L'initiative ads.txt était une mesure pour corriger cela. Un fichier ads.txt répertorie tous les échanges avec lesquels l'éditeur a une relation. Les annonceurs souhaitant acheter une impression d'annonce peuvent explorer ce fichier par programme et vérifier l'échange pour voir si le site fait légitimement partie de cet échange. Bien sûr, les mauvais acteurs ont déjà trouvé des moyens de contourner cela dans certains cas, mais généralement, ces fichiers rendent la fraude plus difficile.
Voici un très bon guide, contenant un lien vers le fichier de Business Insider:
https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/
Un fichier ads.txt vide ne vous sera donc pas avantageux, et ne pas en avoir un ne vous nuira pas, à moins que vos sites Web vendent des impressions d'annonces, auquel cas vous voudrez peut-être examiner cela. Si vous n'implémentez pas ce fichier, vous pourrez toujours vendre des impressions d'annonces, car de nombreux annonceurs achètent via des échanges et des réseaux qui ne sont pas complets ou stricts. Mais si vous êtes en concurrence pour des annonces de qualité supérieure (et leurs dollars publicitaires), consultez le lien ci-dessus pour les détails de mise en œuvre.
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Oui.
Selon la version 1.0.2 de la spécification ads.txt :
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