Comment fonctionne le système d'enchères publicitaires de Facebook

Lorsque vous créez une annonce sur Facebook, vous disposez d'une fourchette "d' enchères suggérées " (par exemple, 0,90 $ - 2,15 $ USD). Selon cette page :

La plage d'enchères suggérée est là pour vous aider à choisir une enchère maximale afin que votre annonce soit couronnée de succès. Il est basé sur le nombre d'annonceurs en concurrence pour diffuser leur annonce auprès du même public que vous.

Je suis intéressé à comprendre ce qui se passe réellement (techniquement) sous le capot ici.

Supposons qu'un utilisateur se connecte à Facebook. Côté serveur, la requête HTTP envoyée par le navigateur de l'utilisateur (dans le cadre de la connexion) est traitée, et le serveur doit déterminer quelle annonce afficher à l'utilisateur.

Je suppose que c'est là que le système "d'enchères" entre en jeu? Supposons que, sur la base des données démographiques de cet utilisateur et du ciblage d'audience avec lequel plusieurs annonceurs concurrents ont conçu leur campagne, supposons que Facebook voit un pool de 20 annonces différentes avec lesquelles il pourrait revenir.

Comment ce système d'enchères aide-t-il Facebook à déterminer laquelle des 20 annonces il renvoie du côté client? Je suppose que les annonceurs qui "enchérissent plus" ont la priorité sur ceux qui "enchérissent moins". Mais quand cette enchère a-t-elle lieu? À quelle fréquence un annonceur doit-il soumettre une nouvelle offre? Combien de temps dure une offre?

Une fois que j'ai compris ces concepts liés à l'utilisation des annonces, il sera probablement évident entre laquelle des "stratégies de sélection" suivantes le backend utilise:

• Tournoi à la ronde
• Tournoi à tour de rôle prioritaire
• Randomisé (douteux)
• Basé sur l'histoire
• Basé sur MVP

Merci à tous ceux qui peuvent m'aider à m'orienter dans la bonne direction et à expliquer en quoi consistent ces systèmes de candidature suggérés et comment ils fonctionnent.

Je suis d'accord avec ChrisF. Vous n'obtiendrez pas de réponse définitive à moins que quelqu'un de Facebook n'y réponde. Si j'étais eux, je baserais l'offre sur ces facteurs:

1. Verticale

   • Quelles sont les moyennes de l'industrie pour cette catégorie. Vous pouvez utiliser un outil comme le Générateur de mots clés de Google
     pour découvrir

2. Popularité

   • Quel est le rapport entre le contenu pertinent et les annonceurs? Si le créneau est extrêmement populaire et riche en contenu et en annonceurs, je mettrais l'enchère minimale un peu plus élevée que l'enchère la plus basse des annonceurs.

3. CTR

   • C'est un gros problème avec Google. Si vous avez un taux de clics impressionnant, vous pouvez être dans les positions 1, 2 ou 3 avec un prix par clic inférieur à celui des positions en dessous de vous. Je suis sûr que Facebook prend cela en considération.

4. Budget quotidien

   • Quelqu'un qui a un budget quotidien plus petit devrait payer plus par clic que quelqu'un avec un budget plus important

Celles-ci n'étaient que quelques idées à considérer. Je suis sûr qu'il y a beaucoup plus de facteurs à considérer.

Ce lien ne répond pas directement à votre question, mais il peut vous orienter dans la bonne direction pour des termes de recherche supplémentaires. Facebook FBX

Avec la revente, ils devront passer à une approche prioritaire de type round robin filtrée par des indicateurs extraits de cookies. Sinon, je pense qu'ils auront du mal à continuer à vendre sur le marché des revendeurs.